可口可乐X易平方 破屏而出开启激昂新可能
品牌主：易平方
类别：内容营销类
所属行业：泛娱乐
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品牌态度
无
案例背景
作为奥林匹克全球合作伙伴计划（Olympic Partner Programme, The (TOP)）创始成员，可口可乐自1928年起就与奥运圣火结缘，助力每一届奥运会的举办，为奥运选手、主办方和观众提供优质产品，为现场和全球荧屏前的奥运迷带来欢乐。
营销目标
在东京奥运会开启之时，可口可乐携手多位中国奥运冠军加入助威行列，阐述奥运备战心声，通过全新广告影片传播可口可乐品牌理念，塑造品牌形象，占领用户心智。
核心策略及创新点
东京奥运会举办期间，可口可乐携手康佳智能电视，突破大屏普通纯曝光投放玩法，另辟蹊径打造裸眼3D立体视效广告，配合康佳智能电视开机视频及首页换肤强势推出可口可乐奥运专题系列全新广告影片。
创意策略与执行
此次可口可乐奥运专题系列广告投放合作中，与多位中国奥运冠军同框出现。同时利用裸眼3D立体视觉打造康佳智能电视AI智慧开机画面，对目标人群进行多维标签组合实行精准投放，配合首页换肤提升广告内容曝光及品牌理念传播。
媒体策略及执行
借助康佳智能电视大屏平台进行家庭场景精准化覆盖，聚焦场景化、精准化的内容创意整合呈现，最大程度上曝光可口可乐广告内容，提高奥运期间可口可乐内容触达率，增强曝光触达。
活动核心内容及执行
可口可乐联合康佳智能电视，巧借OTT大屏家庭场景优势及裸眼3D高视效传播势能，进行奥运期间广告影片及品牌理念传播，实现OTT大屏媒体的最大范围优质效果传播。
营销效果与市场反馈
整个营销投放过程，可口可乐全新广告影片原生展现，内容即广告，给予用户沉浸式裸眼3D大屏体验，同时配合康佳智能电视桌面主题换肤，根据TH受众与多数据策略的精准投放，实现基于亿级用户受众的精准投放。最大程度上精准曝光可口可乐品牌内容，推广期间康佳智能电视用户群最大化覆盖，实现可口可乐品牌内容曝光超1.59亿次。
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