TCL X 速度与激情9整合营销案例
品牌主: TCL
类别: 整合营销类
所属行业: 家电
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案例背景
2021年,TCL与环球影业旗下知名IP《速度与激情9》强强联合,相较于“品牌形象”或“强行联名”等传统操作,TCL打通从品牌到获客再到产品的创新模式,将《《速9》》 IP的狂飙硬核团魂与TCL灵悉全套系家电产品的科技硬核团魂进行强关联,定向年轻的IP粉丝群体,通过线上传播渠道、观影会及场外互动等线上线下结合的方式,让《《速9》》 IP与TCL主打产品充分结合,快速赋能产品并刺激粉丝市场,取得了良好的传播与营销效果。
营销目标
以娱乐营销提升品牌年轻化,结合灵悉套系产品,凸显科技化的同时,拉动终端销售。
核心策略及创新点
深度结合《速9》IP和TCL灵悉系列产品极致体验,以“硬核团魂”为发力点,借助舆论热度,拉近粉丝距离。
创意策略与执行
聚焦《速9》主流受众,以《速9》“硬核团魂”精神精准集结影迷,围绕影片,官方硬核成团、大V热血打卡, 引导微博+抖音“硬核团魂”话题讨论热度, 引发多平台讨论UGC,以“团魂”精神集结硬核粉丝、热血影迷, 一线城市深度体验快闪店+全国核心城市体验式观影会, 集中引爆灵悉产品的关注度。
媒体策略及执行
精准度:以品牌及各产业自媒体为传播主阵地,最大化利用片方官宣资源,视频、图片多形式线上传播,精准向粉丝群体传递联推信息。
覆盖率:借势影片热度,微博及视频号多渠道扩散,增加品牌认知度及好感度,拉升平台粉丝活跃。辅以300+媒体新闻稿件铺发确保活动及合作信息基础声量,并将观影会多城复制,联动线下广告资源扩散活动及联推合作信息,扩大活动声势;知名影视解读类大号@老邪说电影 制作续作剧情脑补视频,趣味植入品牌、产品,助力品牌科技印象刷新、巩固;后续阶段全网主流平台全覆盖,优质内容多平台扩散。
整合度:整合媒体、广告、品牌公关、产业联动、产品等渠道,打通新媒体平台、现场活动等线上线下多平台,为IP营销创新服务。
活动核心内容及执行
独家IP:从TCL灵犀IP与《速9》IP共同点“硬核团魂”出发,依靠“科技硬核团魂”的产品力特点,打造以“硬核团魂”为内容的IP,打造线上引爆、线下快闪观影、影片结尾彩蛋的活动事件,短期内巨量赋能营销。
借势造势:借《速9》上映热度,品牌各产业多渠道紧密配合,产出联推预告片、联推海报(主KV)、团队第九人海报、人设cos海报等丰富物料,进行线上的充分传播及造势。
品效协同:着手打造线下热血硬核快闪店+观影会,强娱乐手段硬核体验《速9》文化,即时感知TCL灵犀系列科技团魂。线下场景同时反哺线上传播,加倍放大品牌效应。
营销效果与市场反馈
营销效果:
项目总曝光:4.6亿
电商成交量:3177万

微博平台主话题阅读量达1.1亿
讨论量3.6W
原创内容互动量1.6W+
App投放总曝光3.5亿
户外大屏广告覆盖人群8000W+
市场反馈:
上海观影会观影结束后全款售出C12两台、全品类意向用户8个
京准通投放实现总曝光量3782w+,完成订单金额340w+
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