北大荒品牌升级焕新

北大荒——中国农业第一品牌（品牌价值1028.36亿元），是国家重要的战略储粮基地，目前已经具备超过400亿斤的粮食综合生产能力和商品粮保障能力，是国家粮食安全“压舱石”。
2020年，为整合集团丰富的各类食品产业资源，北大荒融合旗下十多家分子公司营销资源，整合米、面、油、豆浆粉、酒、矿泉水等食品产业资源，成立了北大荒食品集团。

基于项目背景，结合市场内外部调研，合智对北大荒食品集团规划并执行了品牌升级焕新策略全案。以北大荒食品集团视觉统一及升级作为核心内容，覆盖线上线下渠道，助力品牌形成统一记忆标识，进一步打开国内农副产品市场。

通过规划、创意北大荒系列产品的统一超级符号，并将其作为北大荒集团的重要营销载体，贯穿至终端门店、线上线下各个渠道，集中曝光。整合旗下十多家分、子公司的营销力量，传递统一的品牌形象。

通过LOGO打造+创意记忆超级符号+全渠道传播执行，升级全新的品牌形象，将北大荒的文化价值、精神内涵和行业地位传达出来，并形成统一的品牌视觉，传递品牌新形象、新高度，助力北大荒食品集团产品在市场终端的销售力。

合智团队结合北大荒食品集团的品牌调性及目标消费者画像，整合集团旗下全线产品包装、线下展陈、宣传海报、电商平台、新媒体平台等品牌展示渠道，以“超级符号”核心，进行全面视觉升级和统一，从而达到深化品牌形象的目的，传递绿色、自然、健康的品牌理念。

本案以北大荒食品集团品牌打造及创意品牌超级符号为核心内容，通过线上线下整合营销，将北大荒旗下产品整合、抱团发力，传播统一的品牌声音和视觉语言。同时，一个可识别、可记忆的超级符号将“绿色北大荒，自然更健康”的品牌态度简洁呈现，建立全新的北大荒品牌形象，提升产品终端销售力。