七匹狼2021秋冬产品营销
品牌主: 七匹狼男装
类别: 整合营销类
所属行业: 服装配饰
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案例背景
七匹狼2021秋冬产品营销,沿用#做TA的守护者#话题,夯实品牌公益IP,树立品牌高度同时助力销售,传递中国茄克中国七匹狼"的战略定位。以GUCCI御用设计师跨界产品为点睛之作,与动物为伴,蓄保护之力,引圈层关注,践行公益使命,覆盖并深耕主流平台形成口碑、产品等不同维度的内容转化。
营销目标
2021七匹狼秋冬产品传播,以产品推广为核心,通过#做TA的守护者#GUCCI御用设计师跨界产品为引流款,为秋冬新品引流。沿用#做TA的守护者#话题,夯实品牌公益IP。同时,增加在目标消费群体中的产品曝光,「聚焦茄克核心品类」,打造时尚环保的产品定位,传递中国茄克,中国七匹狼品牌战略和形象,树立品牌高度的同时助力销售。
核心策略及创新点
2021秋冬#做TA的守护者#系列产品关键词:中国茄克、动物保护、公益、年轻时尚、狼文化
以公域流量平台微博(秋冬大片、设计师联名KV、流量明星seeding&口播、时尚达人秋冬新品穿搭)、私域流量平台微信(秋冬大片视频、GUCCI跨界TVC、深度稿件解读)为主进行整合营销传播
创意策略与执行
七匹狼本季秋冬产品营销以三个维度进行介入传播
1、	传递
2021秋冬产品时尚环保的产品定位;#做TA的守护者#品牌公益理念;中国茄克,中国七匹狼的品牌战略
2、	激发
对可持续发展和环保的思考;民族自豪感和中国文化自信;自我奋斗精神和狼文化精神的思考;对新季产品的认知和喜爱
3、	转化
通过内容素材跳链天猫/小程序等官方商城为销售导流;明星茄克别册下发终端门店;社群、朋友圈进行九宫格传播
媒体策略及执行
充分结合线上线下渠道,七匹狼“秋冬产品营销”项目采用全渠道媒体覆盖,进行扩大传播影响范围,成功助力七匹狼进行产品转化,圈层扩散影响覆盖大众。:
1、	线上传播
微博
以产品营销为导向
传递秋冬设计理念及品牌态度
利用明星感染力为
秋冬新品上市造势
微信/今日头条 
权威媒体深度解读
秋季新品穿搭
跳转电商平台,为销售引流
2、线下承接
主题KV、系列别册、明星seeding、达人穿搭、卖点POP以及深度稿件解读通过终端门店、微盟商户助手、品牌社群、朋友圈进行传播
活动核心内容及执行
1、在微博双话题传播过程中,收获众多好评,于“品牌”之中见“产品”,贯彻七匹狼战略发布会内容,承接发布会的分向传播任务,实现效果与口碑双赢,有效提升品牌形象,进而带动产品售罄率的提升
2、首次双热搜形式进行传播,促进秋冬产品的进一步传播,复合型刺激消费群体提供良好助推力;大策略下的话题分支,做到有序的双向传播
3、此次秋冬产品营销助力七匹狼的解读稿件达到25篇+,同时通过微博、微信大号、头条等外围传播成功助推七匹狼官微吸粉,传播期间七匹狼官方账号新关注人数达8.89万+
营销效果与市场反馈
此次七匹狼2021秋冬产品营销,数据统计截至2021年9月23日,总互动量突破13.89万+,总涨粉数为8.89万+,总曝光量为1.77亿+,#做TA的守护者# #中国茄克,中国七匹狼#双话题形成高热度曝光,微博、微信、头条等社交平台高度关注。
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