案例背景：
TCL与国庆档大片《我和我的父辈》达成植入及联推合作，TCL借势影片影响力，以品牌价值和产品力为内容依托与年轻消费者深度互动，展现企业爱国形象，增强互联互通品牌科技化形象。同时强捆绑家电产品，在国庆销售节点促进销售转化。

营销目标：
TCL与电影《我和我的父辈》深度联动，以“智敬实力范”为主题的线上线下系列内容与年轻消费者对话，提高品牌美誉度，强化互联互通品牌科技化形象，为大促引流。
线上目标：与电影深度联推，通过强创意性的联动素材更新消费者对TCL品牌的认知，并为电影上映和观影会活动预热，为电商大促进行引流铺垫，同时也与TCL 成立40周年的主题传播形成合力。
线下目标：以观影会的形式和年轻消费者深度互动，紧贴年轻人群的交互偏好和维度，充分展现品牌年轻化、科技化，并为产业在重点营销节点创造强IP势能，促进业务提升。

核心策略：
整体策略基于影片内核和品牌价值的关联，借助观影浪潮针对年轻消费者进行情感大互动。以此对TCL进行互联互通民族品牌科技化形象的塑造和展示，同时为大促赋能。
内容策略：传播的内容沟通基于与消费者的理性连接点：时代变迁发展对社会、品牌、家庭、个人的客观深刻影响，寻找“我”与父辈间的情感锚点与用户形成共情式互动沟通 。
沟通策略：洞悉年轻人的品牌认同体系，顺势而为，以“我”与父辈的情感和“我”对民族品牌的热爱驱动用户，赋予TCL“实力范”标签。并在社交场景下打通品牌触点，与用户建立情感链接，进行真实、共情的日常叙事，并使之转化为年轻人的消费行为。

创意策略：
基于电影热度，线上线下输出多维的创意沟通素材，通过多平台多形式进行品牌露出和跨界互动，打造出圈话题，并通过与观影场景深度关联的多场景立体式广告视觉覆盖，配合电商及TCL自有终端渠道为大促引流，形成多维营销闭环。
线上传播：以“智敬实力范”主话题为核心方向，官方微博矩阵和民族品牌蓝V为核心阵地，制造系列产品及品牌联推海报和视频，行业媒体深度解读助推热度，引爆话题关注度。最终为大促引流助力。
线下互动：观影会为核心的创意载体，延展多个创意互动环节，打造沉浸式个性化贵宾观影体验。

媒体策略：
全渠道布局，用户触达思路清晰，构建包围式触达氛围。在传播渠道上，TCL多平台多矩阵发力、立体式覆盖传播。
线上：微博KOL、抖音，企业蓝V联动传播。广告捆绑《我和我的父辈》微博热词搜索，精准触达大批影迷，绑定TCL与热门电影扩大影响力和传播力。
线下：矩阵式投放了电影合作广告。与观影场景深度关联超10万家影院映前广告，并通过超2万家门店和18个城市商圈进行广告传播。

活动核心内容及执行：
线上以联推类素材为核心进行预热传播，线下观影会+多渠道硬广触达精准受众人群。
线上：产品联推海报、蓝V系列互动海报、TCL40年创意长图以及KOL影视解说视频，多维造势引爆热度。
线下：观影会为核心，面向消费者、合作伙伴及媒体，在北京、深圳、合肥、天津、武汉、中山6大城市联袂献礼，携手向父辈实力范智敬。现场设置全套家电新品展示，并植入有趣且极具科技属性的互动环节，达成品牌和用户的有效沟通，最大限度上激活IP价值。

营销效果及市场反馈：
#智敬实力范#，覆盖朋友圈推广、网络新闻传播等总曝光量6.3亿+
精准通广告实销转化255万元
京东销售环比30天日均提升339%、天猫销售环比30天日均提升220%
整体销售突破7618万元