洗衣凝珠作为一种创新性的洗衣产品，具有除菌、除螨的特点，并能够做到72小时长效抑菌。与此同时，小小一颗凝珠，只要扔进洗衣机，便可实现快洗无残留，并做到高于普通洗衣液8倍的洁净力。可以说，洗衣凝珠有着广泛的蓝海市场与潜在受众。
立白虽凭借当前市面上鲜有的心形凝珠捕获消费者芳心，杀出重围，但不可否认的是，仍有很大一部分人群不知洗衣凝珠为何物，占领这部分人群的心智，就拓宽了更多目标受众。并且对于已有品牌消费者的留存问题，也是立白面临的重大挑战。
立白着眼于当下营销风口——短视频平台，希望借助达人影响力，塑造活泼、亲民的品牌形象，在延续以往营销创造力的基础上，与潜在客群更加精准有效对话，在提升品牌口碑的基础上，实现销量突破。

1、强化立白年轻、创意、活泼的品牌形象，进一步提升在年轻消费群体中的品牌口碑，甩开同质化产品
2、完成销售转化，刺激洗衣凝珠产品销量

“大佬的下半场，都在养猪场”，跨界养猪看似让人大跌眼镜，却早已成为不争的热点。立白本次营销以养“ZHU”为核心，“招聘”了一位新员工——猪富贵。憨憨小猪开启了立白养ZHU大幕。
然而此ZHU非彼猪。立志要做大做强“养珠”大业的立白，实则是为了推广洗衣凝珠！
本次营销核心为炒热立白猪富贵，并引出背后养猪大BOSS，即立白总裁陈泽滨。通过广东夫妇——大狼狗郑建鹏&言真夫妇的热度，带起立白全网养ZHU热议。
营销亮点：最火达人+最火营销模式

营销亮点：最火达人+最火营销模式
（1）达人选择
郑建鹏&言真夫妇：
立白作为广州品牌，选择抖音最火的超头部本地达人郑建鹏言真夫妇，天然匹配好感。此外，郑建鹏言真夫妇的家庭标签，与立白洗衣凝珠的使用场景高度匹配，极其适合产品的短视频植入。
郑建鹏夫妇的粉丝多聚集于25-32岁年轻人群，与立白洗衣凝珠人群高度匹配。
（2）营销模式：短视频+直播带货
短视频作为一枝独秀的流量巨舸，联合流量风口带货直播，开启爆品营销。

营销模式：短视频+直播带货
都短视频作为一枝独秀的流量巨舸，联合流量风口带货直播，开启爆品营销。
平台：抖音

品牌形象强化-养ZHU预热短视频，话题造势，全网跨平台发声，实现千万级别曝光量
通过特别的方式线上发布“猪富贵营业”：以郑建鹏&言真夫妇收租故事为引入话题，视频里郑建鹏因为收不上来房租，被老婆轰出家门去养ZHU。愁云惨淡的郑建鹏无意走到立白集团大门口，遇到养ZHU大BOSS陈泽滨。怀抱猪富贵的陈泽滨诚邀郑建鹏与他一起开启养ZHU大业！原来立白的养ZHU不光是饲养小猪富贵，更是“洗衣凝珠”的ZHU，一颗搞定洁局，帮助万千家庭轻松搞定家务！
这条短视频由大狼狗郑建鹏&言真夫妇联合立白官方账号在抖音及微博首发，并将视频素材授权立白品牌方，进行后续集锦视频的剪辑，实现二次传播。

短视频播放量12103806；点赞量662672；评论量6540；分享3245次；
直播引发200W+观众围观，超过99%同级别主播；历史单日成交创NO.1，30分钟内成交100万颗洗衣凝珠。