锅圈场景化营销

案例背景

覆盖全国28个省级行政区
门店8000+行业前五之和
服务家庭1.3亿+
以火锅烧烤食材为主，涵盖火锅、烧烤、方便速食、中餐预制菜、生鲜、
净菜、饮品、小吃、休闲零食、调味品、火锅烧烤器具等多个品类，逐步
向“在家吃饭”的家庭餐桌全场景迈进的一站式火锅烧烤食材连锁系统。

营销目标

由原先的5000+到破万家

核心策略及创新点

在家吃饭就找锅圈
在家看电影，就找锅圈
在家看赛事，就找锅圈

创意策略与执行

在家吃饭 就找锅圈
结合在家的场景

媒体策略及执行

CCTV-5全频道覆盖，热点赛事全覆盖
CCTV-6全天覆盖9部影片，最黄金的位置

营销效果与市场反馈

由原先5000+到8000+