/

太极藿香正气液是国药太极集团的明星战略单品，近几年出现销售增长放缓，产品价值在市场上存在认知偏差（太极藿香正气液=防暑药），品牌亟需找到新的增长点。

为品牌重新战略定位，找到品类价值新赛道，并通过渠道、媒体、公关、学术相结合的品牌药品新营销模式，实现品牌传播与产品行销的实效营销目的。

防暑解暑市场有天花板，是太极藿香正气液做大的基础，但也是做大的限制。太极藿香正气液作为品类领导者，更重要的任务是带领品类壮大。凤翔传说策略团队为太极藿香正气液找到“正气”的价值新赛道，开创“正气”新品类，提出“要正气 选太极”的超级口号，和“✌️”的超级符号。

1、围绕【正气】定位，创造2个记忆点——超级口号和超级符号（要正气  选太极；YEAH)
2、公关上打造“太极正气行”品牌公益IP统领一切营销活动，丰富品牌“正气”价值内涵。

1、围绕P35-60岁核心人群触媒习惯进行媒介覆盖，与省台电视台的深度软硬性合作，进行产品功能认知教育和品牌宣传。
2、公关上，开创广告与公关、学术、渠道结合的创新推广模式，打造“太极正气行”品牌公益IP进行线上线下、AD联动的品牌推广活动。

在5-8月销售旺季，选择一家头部连锁、当地权威电视台进行深度合作，以“太极正气行”公益IP统领一切行销活动。围绕“用正气为你打气”核心主题、聚集高温劳动者和家庭人群，开展“用正气为高温劳动者打气”，“用正气为高考考生打气”，“用正气守护百姓健康”的关爱高温、关爱高考、社区健康等系列公益活动。链接连锁、工业和消费者，通过渠道赋能、媒体赋能，实现最大化营销目的。

1、获得渠道高度认可与支持，大参林、漱玉平民、益丰、老百姓等全国头部连锁纷纷主动踊跃参与，双品牌合作；焕发渠道最大价值，实现终端销售转化；
2、实现连续两年均为太极藿香正气液再创年增长30%销售高峰。
3、获得消费者的广泛认可，品牌重新走入消费者心智：