随着Y、Z世代成为消费新军，作为经典国货品牌三金西瓜霜，需要打开年轻市场，以便可持续发展。关注年轻人群体，并从年轻人众多喜爱的事物中选择能够与他们深度链接及交流的事物尤为重要。
电竞是新兴的热门年轻文化基地，近年来中国电竞用户规模不断攀升，2019年中国电竞用户达到3.5亿，并且游戏用户是年轻且粘性高的用户群体，忠诚度高，易于培育品牌用户。
从调性出发，电竞作为体育竞技比赛，热血与呐喊是其天然属性，而三金西瓜霜守护口喉健康，助力呐喊的品牌属性天然契合，易于品牌开展营销活动。
因此，三金西瓜霜创新性的与电竞赛事跨界合作，希望借此提升品牌在年轻群体中的认知度和认同感。

医药品牌要在年轻化营销中破局实属不易，此次三金西瓜霜的电竞跨界营销的目标不仅仅是混入年轻人中强势“刷脸”曝光，提升认知度，更希望通过与电竞赛事的深度绑定营销，将电竞年轻、潮流、极具态度的属性赋予品牌，打开年轻市场之路并且打动年轻人，从而提升品牌好感度与忠诚度。

三金西瓜霜与网易《第五人格》全年赛事（COA全球决赛及IVL联赛）深度绑定合作，以官方战略合作伙伴身份贯穿全年赛季，线上线下赛事资源全方位联动，手游端深度植入，打造全场景曝光矩阵，精准出击撩动Y、Z世代，集结年轻人一起，为热爱呐喊。
●  顶尖游戏平台自带流量：《第五人格》是网易游戏首款原创角色扮演类、非对称性对抗竞技手游，网易出品，拥有众多粉丝簇拥。
●  成熟赛事热度有保障：《第五人格》COA赛事已成功举办两届，成熟赛事合作有保障。
●  内容新颖合作易圈粉：《第五人格》独特的哥特风、神秘怪诞的故事渲染等特点，风格强烈，深受追求个性的年轻人的喜爱，粉丝粘性强易借助其圈粉。

三金西瓜霜与《第五人格》跨次元多维度联动，深度合作。
●  全年职业联赛线上线下贯穿，核心场景中植入互动。线上，三金西瓜霜以赛事直播露出、信息流广告、媒体报道等合作形式全方位曝光；线下，品牌定制展台闪现联赛嘉年华现场，品牌展示、游戏互动等面对面拉近品牌与电竞粉丝之间的距离，营造品牌的立体形象，进一步圈粉年轻用户。
●  赛事以外，品牌与游戏用户进行跨次元联动。三金西瓜霜彩球logo以挂件装备形式上线《第五人格》手游，深度链接游戏用户，并通过H5与游戏用户互动，和年轻人一起为热爱呐喊。

借助网易的多平台直播与社媒新闻宣推矩阵造势，实现了品牌全面渗透，进一步提升了品牌知名度。
●  “Bilibili”、“CC直播”、“虎牙直播”、“西瓜视频”等13个主流直播平台，“矩阵化”造势，双端全开，保证了三金西瓜霜品牌在多平台的曝光效果，全面渗透电竞粉丝。
●  游戏方集结40+主流媒体、社交平台搭建赛事宣推矩阵扩充声量，三金西瓜霜植入其中轻松实现了多平台多维度辐射人群.且赛事期间，《第五人格》凭借其热度登上微博热搜榜,作为电竞行业代表登上广州本地电视台，进一步扩大了影响力和曝光量。

1．	“COA3”和“IVL”全年74个比赛日211场赛事直播植入，品牌口播、特写、鸣谢、logo展示、主播台产品展示等方式曝光品牌。
2．	多场赛事直播解说中，巧妙将三金西瓜霜作为话题引入，引导网友自发讨论品牌，弹幕区互动热烈，深化了品牌印记。
3．	IVL夏季职业联赛、秋季职业联赛线下总决赛合作，三金西瓜霜品牌定制展台闪现嘉年华现场，通过品牌展示、游戏互动等融入线下电竞狂欢，进一步圈粉年轻用户。
4．	联赛以外，延续赛事热度，在《第五人格》手游端上架三金西瓜霜彩球logo挂件，引发游戏用户疯抢，游戏外通过官媒等平台与用户持续互动，将三金西瓜霜融入游戏用户生活中。

三金西瓜霜和网易《第五人格》全年赛事合作，借助《第五人格》赛事庞大的粉丝群体和较高的赛事热度。通过全方位的超高曝光和深度的品牌植入，有效融入年轻人的生活场景中，成功提升了品牌知名度与好感度、刷新了品牌印象以及成功圈粉年轻人。2020年三金西瓜霜在《第五人格》赛事中植入的总曝光量高达 8,320,834,330，总点击量高达2,044,073，合计赛事直播场次221场，可查询平台总播放量高达 474,760,334。