2020年，领克落成余姚工厂，以直播的形式第一次进入大多数人的视线。余姚工厂在建厂之初便以全球化制造、全球化品质的高标准打造，不同于想象中汽车工厂噪音轰隆的景象，领克工厂的安静给人留下了深刻的印象。

2021年，领克希望一反「厂」态，将领克工厂打造成汽车界首个自旅游IP，以故事×场景×互动的营销形式，让工厂不止式工厂，而是一次极具想象力的旅行。树立领克工厂王牌车型领克05产品硬实力，建立起品牌与消费者的互动沟通，实现品牌形象与产品的核心价值得到强力输出，达成品效合一。

口碑：如何将「品质」有效传递给媒体和用户，形成口碑效应；
曝光：如何在短时间内提高品牌及产品曝光，提升整体声量；
集客：如何利用相关传播促进终端集客及销售；

通过领克工厂参观，实现品牌口碑强化、曝光提升和销售集客三重功效。

共创汽车界首个自旅游IP:一反「厂」态
圈层联动营销：明星专场制造话题+汽车大咖专场价值背书+跨界专场认知出圈+粉丝专场口碑释放
制造稀缺性 营造参与一席难求：前期通过对于被邀请者身份及权限的限定，营造出饥渴感，后期再扩大整体的参与量；
打造出圈性 让工厂不止是工厂：故事×场景×互动，让工厂不止式工厂，而是一次极具想象力的旅行；
创造社交性 盘活参与者社交资产：通过权利“邀请码”、线上直播打卡等方式，充分盘活参与者的社交资产和影响力圈层。

不止是工厂参观，互联网语境下，“用户体验”IP的打造。
从灌输式展示>>>体验式探索：将被动地灌输式展览转变为观众积极主动地去体验
从作业流程>>>兴趣导向：通过提前分析用户兴趣，围绕用户兴趣展开体验
从专业性>>>知识性、趣味性、裂变性：从汽车的专业知识分享到以知识性、趣味性和裂变性为核心的价值再造
从自造流量>>>流量共享：跨界联合用户高关注平台，利用平台属性打造IP的多元场景价值
从企业工厂>>>国家景区：以景区思维打造工厂活动，形成网旅游红打卡点

领克05携手知乎，在知乎站内展开带用户走进工厂的参与式活动以及专业汽车pu分享的直播活动。形式新奇，符合当前知乎用户人群娱乐偏好，引发汽车爱好者和知乎知友的积极参与，建立起品牌与消费者的互动沟通，品牌形象与产品的核心价值得到强力输出，达成品效合一。

知乎汽车官方发起活动招募，领克05请回答。由「知乎汽车」账号发起解码工厂话题，调动知乎PU及广泛用户向领克05进行提问，进行用户招募及问题收集；领克05官方回答，由「领克汽车」官方账号公布用户招募结果，并直播日程及前期看点，营造关注；

构建圈层内容影响矩阵：2名领域意见领袖丨2名头部专业KOL丨2名高影响力用户，实现多层级价值输出，奠定领克品牌权威口碑，让用户全面认知余姚工厂/领克05价值，并形成深度好感及信任；

工厂问答Co Talk 直播，以 co talk 形式，知乎大V和领克研发生产工程师进行互动讨论，挑选线上的问题实时进行回答评论。邀请知乎四位知名汽车pu来到领克余姚工厂以及20位知友，深入参观领克05的制造工厂并现场直播揭秘领克05在用料以及制造方面都有什么大动作，为知乎用户带来精彩解说，直播热度高达30w；

谢邀@领克工厂到场的知乎大V、用户，回归线上的话题更新个人回答，以图文、视频的形式进行解码领克05/工厂价值点，以景区思维打造工厂活动，让领克工厂余姚站形成网旅游红打卡点，打造领克工厂用户体验IP。

领克05请回答——工厂活动，不仅线上展开大咖提问，线下更是邀请知乎四位知名汽车pu来到领克余姚工厂以及20位知友，深入参观；

领克05的制造工厂并现场直播揭秘领克05在用料以及制造方面都有什么大动作，为知乎用户带来精彩解说，直播热度高达30w；

项目层次丰富——线上品牌亲自答的内容话题符合当前知乎用户人群阅读偏好；线下看工厂和pu分享的直播活动新颖且能引发用户的积极参与，建立起品牌与消费者的互动沟通，品牌形象与产品的核心价值得到强力输出，达成品效合一。