以目前奔腾品牌的市场占有率来看，边缘化的情况已经很明显。从产品的角度来看，现在奔腾品牌所依仗的奔腾T77其实确实还算是一款拿得出手的产品，只是不再具备当年奔腾轿车面对竞争对手时的压倒性优势。

奔腾品牌口碑争议较大，车型固有认知较深，需要正向舆情引导；
专业内容相对较弱，品牌阵地薄弱，用户影响力弱；
站内声量较低，不利于用户形成品牌认知，种草难度高。

走在不寻常的路上，如何走到终点以及如何行走则是一汽奔腾正面临及所需面对的。

有效控制舆情：正面内容铺设，降低奔腾负面舆情；
提升品牌形象：奔腾工程师证明回应，通过技术解读，进行舆论引导及心智教育；
机构号运维：提升机构号热度及排名，建立优质品牌形象。

奔腾官方入局提升品牌亲切感，联合知乎答主洞察用户购车心理锁定目标需求问题进行横向延伸、纵向深入的互动探讨，循序渐进地从政策、行业发展、预算范围、车型喜好、横向测评等内容侧重点，建立用户对奔腾品牌的信心和认可。

从奔腾品牌形象到产品实力的深度考究，推翻用户刻板印象，建立用户对新奔腾的新认知。

通过特邀回答内容植入品牌信息，加深知乎用户对品牌印象；机构号发布文章，为宣传持续助力，同时扩大品牌影响力。

围绕购车需求直给层面，结合【有娃家庭型】【单身玩乐型】【多口之家、家商两用型】三种目标人群类型解答知乎问题「2021年，手上有12万买什么车好？」种草奔腾T77；

围绕政策、行业发展层面，知乎答主在「中国造不出世界主流水平的汽车发动机吗？」问题下硬核解读奔腾发动机硬实力；

围绕中外产品对比，知乎答主在「国产汽车真的不好吗？为什么有的人不青睐国产汽车？」问题下全面解读中外汽车行业早期、中期、后期发展节奏与产品结构侧重，举例奔腾B70产品及奔腾的518服务权益，消除用户疑虑；

针对指定款产品的探讨，回答「奔腾T99这个车怎么样？』问题，从外观到内饰以真实车主身份分享产品体验；

围绕种草/拔草评测维度，回答「2021年性价比最高的国产车是哪些?」问题，从性价比扣题全面评测并展开解读安利奔腾T55产品性能及配置；

配合各个层面、多个维度的知乎式问答，软性种草奔腾品牌及产品，配合@一汽奔腾 官方机构号专业分享实现品牌好感度提升，以专业内容重拾用户对奔腾品牌认可度。

@一汽奔腾 官方机构号粉丝达到30,832人，完成率114.19% ；全站浏览量215.5万+，完成率195.91% ；总互动量7861，完成率374.33%。         ；
发布机构号回答5篇，文章浏览量16万+/篇，互动量677次/篇；
6位知乎答主参与回答，浏览量23万+/篇，互动量746次/篇；
负面率：目标一汽奔腾负面率2%以下，目前负面率1.9%;负面率下降10.6%；
日均热度：目标317，当前热度401.2；完成率126.56%。
从内容曝光到用户互动，全面加深用户对一汽奔腾品牌的印象，同时提升品牌知名度。