近年来，国内风味气泡水崛起，成为健康化、重触感的新式饮品代表。KellyOne也顺应市场潮流推出了无糖苏打气泡水「生气啵啵」，且不再复刻国外气泡水塑造的欧洲贵族形象，而是充分发挥实用性，迎合新一代消费群体对健康的关注，并创造性融合国潮文化元素，成为饮料界的新式代表之一。
KellyOne成立于2016年，是一个坚持使用天然、健康的原材料，为用户身心带来纯粹美好体验的饮品品牌。KellyOne相信，纯粹的，就是美好的。 KellyOne希望和用户一起，用纯粹的态度，发现并创造美好。
2021年5月16日官宣明星王一博为生气啵啵全系列代言人以来，充分借力明星营销打通粉圈，建立与消费者的情绪沟通，在粉丝群体和潜在消费者群体中迅速扩大知名度，为后续推广奠定了稳固的声量基础。

• 【传播目标】：从「冒泡的恋爱小情绪」作为品牌传播理念，打出「这一秒，心在啵啵跳」的slogan，强化生气啵啵的恋爱属性，在引起消费者情绪共鸣的同时，提升品牌的认知度与美誉度，占领消费者心智。
• 【商业目标】：以恋爱情绪向的营销，开拓Z世代消费市场，形式品牌认知，并吸引年轻消费群体购买，提升产品销量。

• 【核心策略①】 把生气啵啵打造成“恋爱信物”，强化生气啵啵的恋爱属性：KellyOne生气啵啵以恋爱情绪为着力点，打透“这一秒，心在啵啵跳” 的品牌理念和营销发力点，通过系列活动强化生气啵啵的恋爱属性，塑造“恋爱好物”的品牌形象。
• 【核心策略②】打造线下啵啵汽水铺，发布啵啵汽水铺男友视角的TVC：将生气啵啵打造成恋爱信物穿插在男女主人公的恋爱小情绪中，激发消费者的情感共鸣。同款广告素材多渠道同步发布后，赢得了广大年轻消费者的关注和喜爱。

【策略综述】 ：「这一秒，心在啵啵跳」基于对目前年轻群体的恋爱情绪洞察，KellyOne生气啵啵打出了「这一秒，心在啵啵跳」这一营销主题。KellyOne计划通过年轻人集中活跃的平台，通过多种形式的系列主题战役， 从产品体验、互动体验等多个角度，与消费者深度对话恋爱感受，以激发年轻消费者群体「冒泡的恋爱小情绪」的情感共鸣。 从而让生气啵啵成为恋爱信物，强化生气啵啵的恋爱属性。

通过线上官宣、剧集综艺合作、广告多渠道投放、外部媒体二次发酵、全国线下媒介曝光的节奏，对品牌活动进行强调和包装，塑造“恋爱好物”的品牌形象。
 • 户外广告：双代言海报投放覆盖全国一线至四线城市366个高铁站的4094 块刷屏机，曝光时间长达一个月以上。
 • 电视广告：八月起，代言人TVC在中央电视台三套和八套晚间黄金档上线。
 • 官方传播：代言人微博、抖音发布营养快线相关推荐和购买信息。娃哈哈官 方微博、微信公众号、视频号发布
TVC、海报、短视频等，并与粉丝互动赠 送定制周边。 • 自媒体传播：TVC和海报等素材被行业号、娱乐营销号和粉丝自发传播。

• 围绕主题，通过系列活动强化生气啵啵的恋爱属性，塑造品牌形象。
• 啵啵汽水铺男友视角港风TVC四话：通过王一博系列视频《怎么还不来》《选哪个好呢？》《原来你喜欢》《谁还不是新来的》系列视频讲述夏日啵啵汽水铺内发生的故事，并巧妙暗埋新口味发布、电商促销等市场节点。独特港风，迅速引爆全网，引发海量粉丝自发对TVC内容二次创作。
• 线下啵啵汽水铺分铺：根据代言TVC的啵啵汽水铺原型，还原打造线下啵啵汽水铺全国分铺，梦幻联动。对外营业售卖生气啵啵以及DIY饮品，并在店铺内陈设代言人周边，吸引全国消费者前去打卡。
• 一日店主招募：向全网招募“啵啵汽水铺”一日店主，全方位体验店主王一博的一天并获得限量周边，消费者积极参与。

• 【商业表现】 从5月16日到7月16日，生气啵啵KellyOne旗舰店访客量累计超200万人次。其中5月16日官宣代言人，当天生气啵啵的天猫销售额超1300万元，成交订单数近7万笔。 
• 【传播表现】 从5月16日到7月16日，生气啵啵借助代言人王一博进行精准内容营销，快速打开品牌产品知名度，成为气泡水市场新起之秀，全网总曝光量超过30亿 ，官方自媒体自然涨粉量近15万人。 
• 【品牌提升】代言人王一博于6月16日上午11:30发布椰子菠萝上市博文，粉条上线后博文当日阅读量提升1520万，达到98万次的有效转发，由转发产生的有效总曝光量超过4.2亿次。6.16“啵啵节”营销节奏为产品和品牌达成了二次大规模曝光，成功圈粉Z世代群体，KellyOne官博新增粉丝中95后&00后达70%。通过系列营销，有效加深了品牌认知，成功打入目标消费群体心智，转化沉淀为品牌长期资产。