简爱父爱配方:吸一吸孩子的第一口酸奶
品牌主: 朴诚乳业(集团)有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 食品
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案例背景
酸奶对于孩子的益处,孩子几岁可以喝酸奶,儿童酸奶选择的重要性很多家长并不清楚,因此希望通过我们的内容,与目标人群进行一次对话,用孩子的视角告诉爸妈妈们,酸奶的选择必要性
营销目标
提升简爱父爱配方酸奶在有孩家庭中的认知渗透
核心策略及创新点
“吸一吸 孩子的第一口酸奶”
创意策略与执行
聚焦孩子们“吸一吸”的状态以及声音,体现产品独有的吸吸袋包装,用“孩子的第一口酸奶”传递父爱配方为专为孩子打造的儿童酸奶
媒体策略及执行
场景下的品效并行:分众楼宇做大渗透结合分众框架做效果转化
活动核心内容及执行
通过视频内容渗透人群同时联动各销售渠道资源置换,形成有效转化
营销效果与市场反馈
曝光达1.4亿人次,父爱配方产品销售达到增长目标
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