广告人- 简爱父爱配方：吸一吸孩子的第一口酸奶

品牌主：朴诚乳业(集团)有限公司

类别：整合营销类

所属行业：食品

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案例背景

酸奶对于孩子的益处，孩子几岁可以喝酸奶，儿童酸奶选择的重要性很多家长并不清楚，因此希望通过我们的内容，与目标人群进行一次对话，用孩子的视角告诉爸妈妈们，酸奶的选择必要性

营销目标

提升简爱父爱配方酸奶在有孩家庭中的认知渗透

核心策略及创新点

“吸一吸 孩子的第一口酸奶”

创意策略与执行

聚焦孩子们“吸一吸”的状态以及声音，体现产品独有的吸吸袋包装，用“孩子的第一口酸奶”传递父爱配方为专为孩子打造的儿童酸奶

媒体策略及执行

场景下的品效并行：分众楼宇做大渗透结合分众框架做效果转化

活动核心内容及执行

通过视频内容渗透人群同时联动各销售渠道资源置换，形成有效转化

营销效果与市场反馈

曝光达1.4亿人次，父爱配方产品销售达到增长目标

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