六月鲜·轻肩负改变中国人体质的社会责任感与品牌大理想，持续不断向社会输出“调味轻一点 生活轻一点”的品牌价值观，致力于实现引领新世代轻盐的健康生
活方式，打造全民减盐餐桌，优化国民体质，达成下一代整体生命质量与长度的提升与延伸的品牌愿景。

六月鲜从品牌定位，到品牌视觉和质感的基建、内容的整合传播全效统一，
塑造全新高端子品牌“轻

六月鲜轻从品牌定位，到品牌视觉和质感的基建、内容的整合坚持高端化内容输出，圈层式人群渗透，电商营销闭环搭建，充分展现从消费者培育、渠道精耕、消费场景渗透及精准营销的多维度融合，带动消费者共享轻盐生活

1、线上年轻化营销，圈层人群渗透，精准营销触达目标受众
2、联名礼盒上线，减盐白皮书发布，科学减盐理念深耕，消费者培育
3、垂类美食平台深耕，短视频内容种草，消费场景渗透
4、短视频效果销售与线下渠道精耕

线上年轻化营销，圈层人群渗透，精准营销触达目标受众

小米OTT创意开机，家庭场景深耕，消费者培育
Deeplink销售终端无缝承接，提升销售转化体验；线下终端产品堆头摆放，开启轻盐新时代
在六月鲜《≤12克减盐白皮书》的联合发布现场，《新周刊》的主编何雄飞认可了白皮书的意义，指出此次目的是“为了在这个重口味的时代里倡导一种轻盐
生活，一种健康而有益的轻生活”。作为轻盐健康生活倡导者，六月鲜·轻酱油根据中国人饮食习惯，逐步减轻的一餐一食调味盐度，让大家在日常之中循序
渐进，轻松完成生活品质的优化。《≤12克减盐白皮书》关注肉体，解析精神，通过硬核的科普，击中当代人的软肋，提出新一轮“轻盐生活主张”

从与keep和丁香医生联名礼盒再到新周刊《≤12克减盐白皮书》的联合发布；从健身人群、宝妈与品质轻养人群圈层覆盖与小米OTT家庭场景触达；从长视频品牌曝光到短视频效果收割；从垂类美食平台人群培育到短视频场景内容种草；带动调味品行业健康升级，充分满足了消费者对于健康的追求，为品牌赢得了高口碑，2021年推荐者提升17.4%，成为酱油品类年度顾客首先推荐品牌；新品上市共完成1.34亿+次曝光；476万+次点击（仅硬广曝光数据）