道道全期望通过借助湖南卫视不同的内容IP，绑定各种真人秀节目中的厨房场景，加强品牌在厨房场景的大众消费习惯养成，同时向观众传递道道全健康生活的品牌理念。同时利用节目艺人的影响力在线下与消费者加强互动，收获更多消费者的品牌好感。

道道全期望通过借助湖南卫视不同的内容IP，绑定各种真人秀节目中的厨房场景，加强品牌在厨房场景的大众消费习惯养成，同时向观众传递道道全健康生活的品牌理念。同时利用节目艺人的影响力在线下与消费者加强互动，收获更多消费者的品牌好感。

拉通一季度到三季度优质资源，独家冠名纪录片《傲椒的湘菜》，合作《向往的生活5》、《中餐厅5》等王炸综艺节目IP，不断强调“油酸含量高达75%”的slogan，突出道道全高油酸菜籽油营养、健康、美味的特性，加深用户认知，持续输出品牌健康理念，强化大众对道道全品牌及主推产品“高油酸”产品认知和品牌声量覆盖。

（一）道道全 X《傲椒的湘菜》
（二）道道全 X《向往的生活5》
（三）道道全 X《中餐厅5》

（一）道道全 X《傲椒的湘菜》
（二）道道全 X《向往的生活5》
（三）道道全 X《中餐厅5》

1.《傲椒的湘菜》作为纪录片，因此给道道全设计了特殊的植入形式-创意小中插，用正片相同的摄像手法以及相同的环境色调，给道道全拍摄7条高品质的30秒广告创意小中插：
2.节目内植入
每期节目都会有大量篇幅介绍老师们制作各种菜品美食，尤其会使用慢镜头呈现黄老师炒制美味佳肴的过程，在其中穿插使用道道全的倒油镜头便是把所有美味都囊括在道道全的品牌理念里；
整季都在主打“高油酸”的概念，通过利用现代消费者注重健康养生的痛点，让道道全菜籽油高油酸更健康的理念深入人心，从而形成转化。
2、互联网及地面联动
以不间断更新的节目信息为基础，吸引观众
通过有节奏的抽奖活动带动微博粉丝互动以及持续关注
1、节目内植入
	植入卖点聚焦，建立“高油酸”认知，主打产品核心卖点，传递品牌slogan。
	日常美食场景，明星真实使用产品及每期固定使用特写，实力种草消费者。
2、大屏+小屏
	通过《中餐厅》植入及产品使用进行二次传播，品牌紧抓节目热度，中餐厅”同款“同步上市。
	节目热点话题事件共营，宣传物料发酵，提高企业的知名度传播产品卖点。

关乎民生的产品，首先是要产品质量过关，销售渠道成熟，在此基础上，需要一以贯之的营销；2021年，道道全通过与湖南卫视三大IP的合作，持续不断地强化“高油酸”概念，使之成为品牌有力的无形资产，助力企业获得不俗的销售业绩。据道道全粮油股份有限公司发布2021年上半年业绩报告，公司实现营业收入211,642.14万元，实现利润总额12,386.28万元，实现归属于上市公司股东的净利润12,511.04万元，较上年同期上升22.79%。