与年轻人沟通:爱玛电动车的宝藏之旅
品牌主: 爱玛电动车
类别: 整合营销类
所属行业: 汽车
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品牌态度
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案例背景
近年综艺市场爆款频出,各路品牌纷纷瞄准综艺营销赛道,但普通的品牌露出已无法吸引用户稀缺的注意力。
 如何让品牌和节目高度契合,让用户无缝接纳,实现从只关注流量的“粗放模式”向综合运营的“精细模式”过渡,成了品牌破局关键,电动车行业尤甚。各大品牌纷纷开始扩大声量,逐步加大综艺节目内软性广告投放力度。爱玛电动车需开发新的品牌策略破圈,与竞品齐头并进。
营销目标
深度传播爱玛完整生态链
核心策略及创新点
1.找准节目中品牌定位,通过“环保低碳出行”吸引,提升对产品体验的使用欲望。
2.寻找契合点打造品牌植入高光时刻,明星嘉宾配合使用;完成从“亮点功能+嘉宾体验+强种草引流”的“三维植入”,在观众心中埋下了一颗属于爱玛电动车的宝藏种子。
3.打造品牌专属话题,社交互动全矩阵打造网红爆款。
以无极限开始引出产品百公里不充电的环保特性,结合品牌外形撞色设计针对受众的年轻群体进行造势宣传,打造品牌立志成为当代出行新风尚的标杆,最终实现品效合一。
创意策略与执行
1.节目选择:《宝藏行2》出行场景多,节目深受年轻人喜爱,与品牌各方面契
合度高
2.节目内植入:场景丰富、曝光度高,结合秀丽风景,造势出行风尚
媒体策略及执行
3a.外围营销-微博:借势破圈,真实沟通
3b.外围营销-矩阵传播:8大私域平台根据各平台调性节奏进行内容发布
3c.外围营销-电商渠道:资源有效置换,为电商赋能,品牌取得双赢。
3d.外围营销-线下渠道:品牌+产品有效曝光,助力市场转化
活动核心内容及执行
a. 品牌物料多种类多场景摆放,品牌logo清晰呈现
b. 电动车多场景骑行使用,节目嘉宾多频次表达喜爱赞赏,提升观众品牌好感度
c.  深度植入现场多种类物料摆放,强化品牌信息,营造品牌专场氛围
d. 通过品牌主讲人和节目嘉宾的互动,结合产品细节展示,清晰传达电动车产品特性
e. 品牌权益超额完成:品牌元素露出总时长264s,溢出234s,溢出率高达880%;深度植入总时长82s,溢出22s,溢出率37%
营销效果与市场反馈
1.收视情况:《极限挑战宝藏行2》开播以来,收视持续走高,最高收视2.487%,平均收视2.188%
2.品牌相关话题阅读量超3700万
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