2021年，中国共产党迎来建党100周年庆典，中国银行作为陪伴祖国与共产党共同成长的百年央国企，在建党百年庆典期间，致力于倡导全国人民、特别是青年一代“学党史、爱中国”，重温中国共产党的百年艰辛与辉煌。

面对市场与消费者，进一步强化中国银行打造世界一流银行的国际化品牌内涵，同时突出百年积淀的品牌形象，提升亲和度与好感度；面对企业内部，响应总书记“注重方式方法创新”，开展长达半年的“学党史、爱中行”全行活动。

借助建党百年核心的传播平台暨央视融媒体平台，与建党重点项目“党史竞答大会” 深度内容合作，将中国银行在革命阶段和新中国建设阶段不为人知的历史人物与故事通过节目题目无缝植入，再通过新媒体端文章、短视频形式将故事深入展开传播给受众，从而展示中行在建党百年过程中发挥的重要作用。

在“党史竞答大会”中，将中国银行地下党员在革命战争时期的英雄故事、解放后中国银行对祖国金融市场稳定做出的贡献以及近年中国银行的扶贫攻坚故事，通过视频、图片、表演等形式植入到竞答题目内，再由主持人、明星、党史专家对这些鲜有人知的故事进行生动讲述，展示中国银行建党百年中的另外一面。

中国银行独家支持《全国大学生党史知识竞答大会》，节目内，通过中国银行5秒独家支持标板、15秒广告、品牌故事定制、明星讲述、中行选手融入、 中行点亮地标环节、片尾鸣谢等方式，将中国银行与节目深度绑定。节目外，通过央视多频道高频次联播、新闻搞、海报、短视频和楼宇电梯广告等实现全媒体立体化传播效果。

活动核心内容
节目中通过专家、明星讲述或短视频形式，详细介绍中行地下党员的伟大事迹，展现中行人革命历史上发挥的重要作用和在脱贫攻坚中做出的贡献，除此之外有机融入中行人物，通过参赛、云端助力等方式，展现中国银行风采。
执行过程
1、电视端：节目中播出5秒独家支持标板/宣传片，露出上海外滩中行大厦、北京中行总行大楼等建筑，植入中国银行助力点亮红色地标环节，片尾鸣谢；
2、新闻联播报道：6月6日、15日、16日、17日新闻联播四次报道“党史竞答大会”；
3、宣推文章发布：随节目每期播出发布文章，深度演绎中国银行党史故事；
4、新媒体平台专区短视频：在央视频、学习强国等平台设立专区传播，节目海报及中行党史故事短视频全网传播。

营销效果
电视端：首重播单期累计收视率1.2%，酷云实时收视第一，中国银行广告累计覆盖全国超22亿收视人次，为品牌带来巨量宣传曝光。
互联网端：新闻稿件曝光量超1.38亿，微博话题阅读量超1.3亿，央视频播放量超437万，累计互联网端总曝光量超2.7亿。
市场反馈
1、受到国家级媒体的大力宣传与认可，收获满满的网友好评，建立了中国银行正能量、有使命有担当的品牌形象。
2、在高校中掀起关注热潮，各大高校组织学生观看节目，撰写体会心得，中国大学生在线推出线上党史答题活动。