风味瓜子作为洽洽瓜子品牌的年轻化产品线，在上市5年之际想通过与B站IP营销合作，提升风味瓜子及产品知名度，让年轻用户对风味瓜子“有料、真实、敢玩”的品牌态度和品牌价值的认知有所提升，拉进与B站用户的距离并吸引用户参与互动。

通过内容共创助力品牌触达年轻人聚集区，在活动周期内大幅提升风味瓜子产品在年轻消费者群体中的知名度，拉近品牌与B站用户的距离，增强品牌在年轻群体中的好感，激发年轻消费者购买欲望。

本项目以“有料一起造，敢玩敢出挑”为主题，在展现品牌solgan的同时，充分考虑到有料真实的品牌态度与B站年轻群体的喜好贴合。
1、内容撬动关注：以具备话题性的招募视频，引发年轻受众对活动的关注和讨论开放性的创作活动和高额奖励，激发年轻受众内容共创。
（1）招募视频打破常规引发话题；
（2）BGM洗脑曲风高效传播；
（3）投稿二创形成有效互动。
2、资源推动传播：基于客户高期望和有限预算，在传播策略上以实现有限传播周期内强曝光效果为目标，进行传播节奏确定和资源分配。
（1）以高性价比效果资源助力内容推广；
（2）UP主激活平台用户关注和参与；
（3）活动专题页有效存留投稿内容。

内容创意与创意双重加持，立足于推广平台即B站，进行视频和BGM的创意产出。
1、视频创意：整体呈现上突破客户以往传播内容调性，发布更为贴合b站风格的“绿幕”粗线条画风版招募视频，以低幼粗线条的卡通形象发起品牌广告片的招募活动，拉近与用户间距离。
2、BGM创意：创作魔性上头BGM，歌词顺口，旋律简单，且巧妙植入品牌名称和特点，具备高传播性，为后续传播提供潜力。

基于B站平台，以实现有限传播周期内强曝光效果为目标，分配传播节奏和资源。
1、以高性价比效果资源助力内容推广：使传播内容成功触达B站年轻用户，让喜爱品牌的用户在B站中找到共鸣，实现品牌活动的精准定向曝光；
2、UP主激活平台用户关注和参与：利用头部+腰部UP主大量曝光，不断扩散活动话题，带动参与，积累声量。通过多样化的UP主，将洽洽风味瓜子的品牌主张，与传播内容反复触达平台用户强化记忆性；
3、活动专题页有效存留投稿内容：基于核心传播内容选择以性价比高同时可免费搭建站内专题页的效果类广告资源为辅助传播，在短时间内助力品牌活动的热度大幅提高激发用户参与，同时为品牌账号带动转化效果。

预热期：
通过发布自带话题、能引发讨论的传播素材，激发用户关注，以大胆接地气的招募视频+承载活动内容的专题页，展现品牌真实敢玩的态度，实现初期引流，积聚热度。

燃爆期：
以高品质UP主原创内容，针对多元圈层渗透传播，带动粉丝及多圈层用户关注参与活动，扩大影响范围，实现活动热度的站内燃爆。

激活期：
以官方福利活动同步引流，吸引B站用户关注参与活动，持续激活参与热度。

公布期：
以多维度获奖公布形式承载品牌态度，结合与获奖用户的实时互动，给予用户强烈参与感和创作尊重感，拉近品牌与用户距离。

延续期：
以中奖视频为素材剪辑传播，为官方账号沉淀优质内容，延续品牌热度。配合官方动态抽奖，实现官方账号进一步吸粉和用户留存。

曝光效果数据亮眼：
B站平台低于3万元的效果广告推流，4天内品牌招募视频播放量超过百万，获得1.6万点赞量；燃爆期2天内实现同时段内品牌类活动热度TOP1；12天活动周期内内专题页浏览量达200万，获得280位用户参与创作；参与内容共创的13位UP主（1名头部UP主，12名腰部UP主）总播放量近75万。

官方账号持续增粉，内容沉淀循序渐进：
粉丝数实现268倍增长，完成了品牌在B站的初轮用户积聚；为官方账号沉淀优质作品总播放量超两百万，实现了账号内容的积累和用户的留存；活动期间官方发布的视频总获赞量达3万，大幅提升了账号活跃度。

招募视频成功出圈：
成为知名设计培训机构讲师教学研究案例。