随着90后、00后逐渐成为消费的主力军，如何拥抱年轻一代的消费者？如何和这些有鲜明个性的消费者沟通？如今，品牌想要成功进入年轻市场，就要拥有与年轻群体做朋友的能力，得年轻者得天下，圈粉年轻人是每个品牌都在探索的营销路径，而学院奖的“圈粉”模式，是让年轻群体主动了解品牌，研究品牌，爱上品牌。新年新赛季，新的创意挑战，学院奖的舞台上又有新朋友的重磅加盟。作为清泉出山旗下的明星产品——困茶，首次亮相学院奖，诚邀百万学子共同开启一场奇妙的创意之旅。

“困茶”代表着一种积极向上、阳光的品牌态度，希望能够与青春创意结盟，打造年轻人必选的首款茶饮，塑造困茶和年轻人的情感共鸣，文化共鸣，提高困茶在年轻受众群体的品牌认知，并以创意征集的方式直面全国高校学子，打出了一场针对新青年的传播战役，成为品牌与年轻人有效对话的正确示范。

通过精心研制打磨出来的困茶，具有年轻、积极、个性、青春的品牌调性，致力于成为一款更懂年轻人的健康饮品。而学院奖背后的百万参赛青年大学生，他们极具代表性和话语权，是Z世代人群的意见领袖，这与困茶的目标消费人群不谋而合。透过学院奖这一平台能更贴近年轻群体，了解新生力量的想法，从而洞察市场先机，抢占市场主动权，困茶将“青春不困，喝困茶”的理念融入到年轻人的心智当中。
在赛事进行期间，困茶协同学院奖的五步“核心玩法”，串联事件营销，精准圈层影响，引导校园“创意玩家”以创作为指南，开启一场品牌“深度游”。
【启动、征集期】困茶命题在全国官宣发题，通过开设品牌专属页面及发布命题策略单，将困茶创意征集传达给全国2000多所院系，深度解读困茶命题，全国大学生组队创作，建立大学生市场的品牌入口;
【巡讲期】线上线下联动进校园，困茶品牌创意实践课全国巡讲。建立困茶创作答疑群，为参赛同学答疑解惑；
【种草期】100位困茶新派品鉴官集结，构建品牌专属校园私域流量池；
【评审期】由品牌代表、高校教师、业界大咖组建评审团，进行专业化评审，并对优秀作品进行点评；
【颁奖期】创意盛会，青春盛典，困茶品牌创意燃爆青春好物节。

在当代青年多元属性并行之下，倾听年轻人的声音，与青春力量共创才是品牌年轻化的不二法宝。困茶深谙其道，通过双线联动引发大学生群体与困茶的情感共鸣，拉近与Z世代年轻群体的距离，让同学们深入了解困茶，将零糖零脂的困茶与清爽养生茶划等号，提升清泉出山困茶品牌在年轻受众群体中的品牌认知。“喝困茶，解青春之困，解人生之困”。困茶在这个春夏，凭借“真茶真桂花 0糖0脂，口味清爽”的产品特性和年轻人喜爱的品牌态度风靡高校。通过近距离的直面对话， 为同学们解“困”驱乏，倾听青春的声音，传播了困茶积极向上、阳光的品牌态度。在互动过程中，困茶潜移默化地同年轻消费群体建立起情感共鸣与文化共鸣。

从传统公关发稿到图片视频直播，传播声量不断扩大，高达1亿＋。困茶定制品牌专属开题海报、专属学生互动群、专属微博话题、专属KOL，借助学院奖全媒体平台，困茶打破线上线下传播资源，与年轻人有效互动。在学院奖2021春季征集活动期间，网易、凤凰网、新浪网等大众门户网站持续更新困茶X学院奖的相关动态新闻，困茶品牌名称和logo累计曝光上百篇新闻中；学院奖官方微信、微博、网站、抖音全程曝光；网易新闻客户端直播热点推荐位，2场直播活动曝光量1000w+；12个高铁站入口大屏广告投放45天曝光量3000w+；21所高校户外灯箱投放30天曝光量100w+等。

在2021年的学院奖春季征集活动中，困茶将目光锁定在年轻人普遍存在的社会情绪上，结合自身“年轻、积极、个性、青春”的品牌调性，将广告主题定为“青春不困，喝困茶”，意在鼓励当代年轻人表达自己的生活态度，勇于释放内心与自我价值，一经发题就受到了年轻学子的高度关注。困茶在这个春夏，凭借“真茶真桂花 0糖0脂，口味清爽”的产品特性和年轻人喜爱的品牌态度风靡高校。通过近距离的直面对话，为同学们解“困”驱乏，倾听青春的声音，传播了困茶积极向上、阳光的品牌态度。在互动过程中，困茶潜移默化地同年轻消费群体建立起情感共鸣与文化共鸣，迅速提升了在年轻受众群体的品牌认知。本次春季征集活动中，困茶共设置了五大作品征集类别：平面广告、影视广告、微电影、短视频、包装设计，为同学们发挥所长、挑战自我搭建了全新的展现舞台。与此同时，困茶的全国高校巡讲活动也在全国范围内如火如荼的开展，2021年4月起，清泉出山困茶命题企业跟随学院奖2021春季征集活动打卡成都银杏酒店管理学院、湖南工商学院、西安外国语大学、清华大学以及河北大学，面向万名高校学子们来了场别开生面的巡讲活动，成功打入到年轻人内部，和新世代年轻人玩在一起，与近5000名高校学子零距离沟通，谈创意、聊思路；同时，清泉出山困茶还将3场线上巡讲直播贯穿其中，线上线下同频共振，助力学子逐梦之旅。据统计，困茶春季巡讲活动共吸引了15万高校学子参与听课，创意风暴席卷全国高校。困茶学院奖2021春季评审团由“业界大咖+学界教师＋品牌代表”组成，充分保证了作品评审的专业性与公平性，在为期一周多的线上评审过程中，评委们对作品进行了层层筛选，秉着公平公正的态度，对每位同学的作品进行多维度的评审，最终选出了最具有设计感，想象力的优质创意作品。2021年8月22日，大广节学院奖2021春季征集活动青年创意盛典线上开启，困茶与全国师生汇聚云端，为困茶等级奖作品颁奖，共同见证无数个创意的新星冉冉升起。

在学院奖2021春季征集活动中，困茶以”青春不困，喝困茶”为主题与同学们一同探讨创意思想新趋势。最终共收获平面广告、影视广告、微电影、短视频、产品包装设计在内共计5大类别4503组7936件作品。在收获众多年轻忠实拥趸的同时，也为品牌发展注入了源源不断的新鲜活力。2021学院奖春季征集活动整体曝光量1亿+，线上巡讲 23场直播腾讯课堂、创意星球网、网易直播，3大平台 17万+ 师生观看；线下巡讲 31场，走进30所高校与9000+学子面对面交流，活动图片直播浏览量总计146w+；网易新闻客户端直播热点推荐位，2场直播活动曝光量1000w+；12个高铁站入口大屏广告投放45天曝光量3000w+；21所高校户外灯箱投放30天曝光量100w+；微信发布原创稿件200多篇，阅读40w+，官方网站发布稿件250多篇，总阅读量 800w+；20+媒体全网报道，预计传播扩散50w+；创意星课堂、腾讯视频、B站发布视频播放量30 w+。