2021四川卫视&五粮液《围炉音乐会》特别节目
品牌主: 五粮液
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
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案例背景
2021年正逢建党100周年,《围炉音乐会》推出“百年情围炉歌”为主题的特别策划,节目以“岁月如歌”“江山如画”“英雄赞歌”“百年筑梦”作为四期特别歌会的演唱主题,邀请百年历史的建设者、参与者、见证者一起来到围炉音乐会现场,由优秀歌唱家、演唱者登上“围炉舞台”唱响经典的革命歌曲和正能量歌曲,传递不忘初心、矢志不移的时代强音。在这种时代背景下,千年承传者五粮液与节目调性不谋而合,高度锲合。双方通过节目的形式,回溯中国共产党100年来劈波斩浪的光辉历程。从而在社会上掀起顽强拼搏,砥砺奋进的精神氛围。
营销目标
《围炉音乐会》项目是四川卫视和熊猫梦工场节目中的拳头产品和收视冠军,自2016年底播出以来,该节目秉承高品质音乐加正能量故事的制作理念,树立了中国电视圈音乐故事秀的新标杆。本次与五粮液合作力图通过本档节目的多维度宣传,全面提升五粮液在全国市场的品质知名度以及销售额
核心策略及创新点
2021年适逢中国共产党建党100周年纪念,广电总局要求精益求精打造优秀作品,把党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史教育深刻融入到节目中去。五粮液《围炉音乐会》特别节目以生动讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄,用既弘扬正能量又充满艺术魅力的作品打动观众、感染观众,引导人民坚定理想信念
创意策略与执行
2021五粮液《围炉音乐会》用“故事讲述+现场演绎”的方式将“品牌价值×节目价值×社会价值”高度统一内容侧,从电视端到长中短视频移动端 多屏传播发力共筑“全屏影响力”传播侧,从官媒点赞发声到门户网站力挺到专业媒体口碑认证 实现全面覆盖,多维度搭建起五粮液《围炉音乐会》特别节目的“全屏媒体影响力”版图
媒体策略及执行
2021五粮液《围炉音乐会》以“百年情 围炉歌”主题与第八代五粮液千年来代代传承的产品内涵相结合,设定“五粮百年记忆”环节,采用主持人、插片、讲述者多种方式讲述建党百年来的红色记忆。通过主持人串词将“千年传承和百年记忆”相互呼应,以口播,舞美,外拍植入等多手段呈现“传承千年历史,成就今日繁华,重温百年记忆,感受围炉温度。
活动核心内容及执行
四川卫视及《围炉音乐会》的官博自助官宣,且与冠名商保持联动,首播期间节目嘉宾带头安利,轮番掀起好评如潮。
营销效果与市场反馈
节目播出后受到人民日报,新华网,中国青年网等主流媒体点赞力荐,同时还受到各大门户网站以及业内权威媒体的一致好评
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