《乘风破浪的姐姐2》 纽西之谜-自然而然,美出强大
品牌主: 纽西之谜-水凝清润隔离霜
类别: 整合营销类
所属行业: 个人护理
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案例背景
国货品牌纽西之谜
营销目标
主推纽西之谜核心产品,强化产品卖点,促进销量转化。“一款可以拍打出水珠的隔离霜”将产品卖点灌输给消费者。与姐姐IP进行强捆绑,打造“姐姐同款底妆产品”,助推品牌舆情声量。
核心策略及创新点
合作《乘风破浪的姐姐2》都是源于自信和美的前提,节目调性和产品的“自然而然,美出强大”非常一致。
30+的姐姐们,身上无一不透露着超越年龄的自在,呈现出的女性魅力。就像我们产品本身,能够多面全能护住姐姐日常的水感裸肌,让妆容服帖,舞台高光时刻更自信。
创意策略与执行
品牌理念强输出:自然而然,美出强大。
打通打透产品核心卖点:水润清透,轻薄服帖,一抹就有好气色。
签约品牌挚友:捆绑IP艺人授权,全渠道宣推为品牌赋能。
借助“浪姐”的高粉丝号召力进行话题营销,二次传播助力品牌营销。
媒体策略及执行
以芒果TV为主阵地,联动IP超话,全媒体矩阵传播,借势营销,提升品牌影响力。
活动核心内容及执行
品牌理念强输出:自然而然,美出强大。
打通打透产品核心卖点:水润清透,轻薄服帖,一抹就有好气色。
签约品牌挚友:捆绑IP艺人授权,全渠道宣推为品牌赋能。
借助“浪姐”的高粉丝号召力进行话题营销,二次传播助力品牌营销。
营销效果与市场反馈
从品牌植入来看:与内容相关的品牌花字高频呈现,品牌物料摆台与众多姐姐同框,创意中插广告与吉克隽逸、吕一、袁姗姗达成深度合作,精准传达隔离霜“水润清透、可以拍出水珠、一抹就有好气色”的产品特性,增强消费者对产品的认知度及好感度,玩转IP艺人授权进行二次传播,全渠道覆盖提高品牌热度及声誉。
从节目话题度来看:整季斩获全端热搜2065+,微博双榜热搜1070+, 广电总局 、人民日报等机构&媒体点赞热搜620+,微信自媒体10W+相关文章阅读量总计5000万+,走心点评热议新时代女性价值观。
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