品牌主:
小糊涂仙酒
类别:
整合营销类
所属行业:
酒精
生成分享海报
小糊涂仙酒业需要代言人继续扩大品牌影响力和提升品牌形象,因此需要找到代言人和品牌方的共同营销类型的特点,利用这一共同点进行事件的营销。使得代言人与品牌方共同获得曝光与成长。
将品牌精神与代言人国民度巧妙结合,寻找共同价值点,将品牌国民度巧妙升华。
与各大微信、微博KOL形成高频次的互动,同时借助主流新闻网站密集发声,抖音短视频推流宣传,搭建起“门户网站,KOL互动,短视频扩散“的“三位一体海陆空”营销媒体三军,使活动信息遍布全网,实现品牌声量基于营销链条的最大化。
我们首先找到品牌的项目诉求与定位:提升品牌高端质感,引领新睿风潮。赋能品牌匠心工艺精神。其次借助代言人身上所具有的睿智、成功、高国民度等特质,确立营销话题:“国民先生”“国民英雄”等。将品牌与代言人特质捆绑,品牌因此也具有了成功、睿智、高国民度的特点。营销渠道以各新媒体平台为主,微博故事“我的国民先生”、微信视频、豆瓣知乎的大V问答等。最后使得代言人林永健信息与品牌绑定精准推送相关用户。同时线上发布小糊涂仙的节气海报,将品牌东方韵味最大化,体现品牌人文精神。
官微相关节气海报获得累计千余次阅读量。微博话题获得大量讨论参与,#和国民先生共品国民浓香#获得563万次阅读,相关视频获得26万次播放观看。相关广告视频获得央视2套黄金时间段播出,传播声量更大。传播效果总体上使得代言人和品牌方获得双重曝光,宣传品质与国民的形象获得好评。