舍得最新浓情大片-《舍得相聚 老酒情长》
品牌主: 舍得酒
类别: 数字营销类
所属行业: 酒精
查看案例方案
案例背景
舍得酒业是“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一,建有6.5平方公里生态酿酒工业园,高端优质陈年老酒储量全国领先。舍得酒业是白酒行业第3家上市公司,第3家荣获“全国质量奖”的白酒企业。在中秋&国庆来临之际,渗透白酒消费场景,通过家庭聚、朋友聚、婚宴、送礼等白酒饮用场景,与消费者达到情感共鸣。在此期间,舍得品牌以“舍得相聚,老酒情长”为主题,结合中秋节、国庆节营销节点及旺季热点传播内容,融入舍得品牌及产品内核 ——“舍得酒,每一瓶都是老酒”,发起一轮新媒体整合传播行动。
营销目标
1、在中秋节&国庆节期间,渗透消费场景,通过家庭聚、朋友聚、婚宴、送礼等白酒饮用场景,与消费者达到情感共鸣。锁定白酒核心TA,兼顾泛人群及潜在受众,用全新方式演绎与赋能“舍得酒,每一瓶都是老酒”,通过此次社会化传播,增强舍得“老酒”核心概念,最大范围提升品牌曝光度及偏好度,触达目标人群及潜在人群。
2、围绕营销旺季节点,针对“舍得相聚,老酒情长”这一营销主题,创作多场景(家庭聚会、朋友聚会、婚宴、送礼等)创意视频,传播“舍得酒,每一瓶都是老酒”,结合场景故事将购买及饮用场景和舍得老酒做强捆绑,同步线上传播,实现流量裂变,助力销售。
核心策略及创新点
通过场景营销,以“舍得相聚,老酒情长”为主题,邀请演员刘奕君共同演绎,以“老酒”为核心,温情为主题,结合家庭聚、朋友聚、婚宴、送礼等白酒场景化演绎,精神传递与消费者达到情感共鸣。强势出圈,收割流量话题,击穿品类,抢占用户心智,打造营销案例。传递舍得品牌及产品内核 ——“舍得酒,每一瓶都是老酒”。
创意策略与执行
1、以“舍得相聚,老酒情长”为主题,邀请演员刘奕君共同演绎,舍得最新浓情大片-《舍得相聚 老酒情长》。以刘奕君的视角,贯穿四大白酒饮用消费场景,透过家庭聚会、朋友聚会、送礼、婚宴等场景,看舍得,看情长,看相聚,看杯酒人生。
2、通过每一次的“敬你”来演绎一段故事,一段佳话。一壶舍得,一段人生。一杯酒,一段情。
媒体策略及执行
1、通过多饮用场景、多圈层接触、精准触达等多维度方式,利用双节高频次出现的家庭聚会、朋友聚会、婚宴、送礼等场景,借助美食、生活、旅游、剧情、资讯类等账号更加有效的在节日中触达消费者并引起共鸣。
2、将节日里高频次场景与老酒饮用场景打通,强化消费者对舍得酒饮用场景的记忆,从而引发购买行为。
3、在不同平台使用上做更细致的划分,抖音平台邀请美食、生活、旅游、剧情等kol进行多饮用场景创作与用户深度沟通。微博作为传播爆发和扩散的主阵地,官方+KOL配合多形式扩散,开放式社交模式助力话题引爆打造全网关注讨论热点。微信深度解读及社交裂变阵地,软文植入带动情绪共鸣,营销复盘打造行业案例,社群营销助力裂变扩散。
活动核心内容及执行
以“舍得相聚,老酒情长”为主题,邀请刘奕君共同演绎,拍摄舍得最新浓情大片-《舍得相聚 老酒情长》,并在主流社会化媒体平台进行互动、传播,8天,曝光量突破14亿。
营销效果与市场反馈
舍得携手演员刘奕君,作为舍得时光品鉴官,在双节期间以“舍得相聚,老酒情长”作为传播话题,官宣《舍得相聚 老酒情长》的浓情短片,以及不同版本的视频+花絮,在微博、抖音、微信等多个网络平台进行发布,舍得先生微博与刘奕君微博频频互动。传播期间发布多个话题,其中#刘奕君 演绎岁月时光#单个话题阅读量高达7.5亿,话题讨论量达到50万+。其中微博与环球网、知微见天下、蔡文姬、思想聚焦等百位kol合作;抖音与温格夫妇、家有老张、龙帅食堂、啃老师陪你喝一杯等百位kol合作;各大新闻咨询媒体发布稿件50+,全网发布稿件300+。整体中秋国庆双节传播总曝光20亿+、阅读量15亿+、互动500万+。
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。