一千零一种“她故事”都值得被记录——完美日记x女王剧场
品牌主：完美日记
类别：内容营销类
所属行业：美容美妆
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案例背景
完美日记成立于2017年，致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲女性面部和肌肤特点，用心为中国年轻女性开发一系列高品质、精设计的彩妆产品，支持中国时尚产业，立志于打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。
营销目标
1.官方发起短剧征集赛，吸引优质MCN/达人创作，放大IP影响力 2.通过爆款优质内容，软植品牌产品信息，更原生的进行新品种草 3.借势IP短剧上映时强大影响力，打造完美日记小细跟为爆款
核心策略及创新点
分拆三大目标对应策略： 1.打造IP影响力——整合营销助推女王剧场IP破圈——官方背书+日更剧场 2.玩转内容营销——孵化带有软植的爆款剧集内容——优质MCN+奖金激励 3.品牌借势上新——营销链路关联产品，曝光+种草——超级曝光+花式权益
创意策略与执行
完美日记品牌打造抖音首个短剧IP，以#女王登场出色大赏为主题，号召MCN、抖音达人围绕主题开展连载剧情创作，希望通过此次营销事件让社会主流价值更尊重女性的个体多样性与不同人生选择。
媒体策略及执行
站内传播： 1.近500位达人参与盛事，24集短剧超千万播放； 2.破亿播放爆款剧集，品牌剧场创新营销模式； 3.品牌Topview同步曝光，追剧过程品牌全面植入。 市场传播： 巨量引擎官方自媒体/营销媒体/行业媒体PR跟进
活动核心内容及执行
1.近500位达人参与盛事，24集短剧超千万播放； 2.破亿播放爆款剧集，品牌剧场创新营销模式； 3.品牌Topview同步曝光，追剧过程品牌全面植入。
营销效果与市场反馈
效果一：成功打造高曝光强影响的女性IP #女王上场出色大赏 ——话题总播放16.4亿，征集创作剧集1000+ 效果二：屡创爆款，孵化优质女性内容 玩转内容营销新商机 ——单集最高播放2.18亿，剧场累积互动390W 效果三：剧场征集时全程品牌植入 品牌&新品在抖音成为高热内容 ——商业化新形式短剧全面植入，品牌指数400%增长
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