【安踏燃奥运】安踏东京奥运营销
品牌主: 安踏
类别: 内容营销类
所属行业: 服装配饰
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案例背景
奥运是一场注意力的抢夺,一场观众心智的重塑。安踏契合关注度,适时展开营销,前有抢占注意力,强化用户心智,后有精细化流量运营,沉淀品牌私域资产,通过携手快手平台生态,打造奥运最强 “音 ” 。
营销目标
奥运营销之于安踏意义:把全人类最伟大的体育盛事变成输出品牌价值的舞台
核心策略及创新点
强矩阵多场景曝光,多点信息触达,双链路引流官号,赋能品牌长效运营
创意策略与执行
借势奥运曝点,安踏利用快手生态场景优势,在流量顶峰时期,快速占位,极大地缩短了品牌信息的触达链路,后通过双链路引流的内容策略承接流量
媒体策略及执行
快手全域营销引擎,驱动安踏奥运营销三重奏
燃放一重奏:奥运序章引燃
燃放二重奏:共触燃点时刻
燃放三重奏:持续燃动之旅
活动核心内容及执行
奥运序章引燃-预热海报&banner/东京奥运banner上线/老铁早上好预约PUSH引导关注
共触燃点时刻-奥运banner持续露出/老铁早上好前贴片持续露出/官方短视频推广/多元达人花式种草
持续燃动之旅-@快手官媒/战报 PR宣推扩散影响力
营销效果与市场反馈
广:借势奥运热点,快手整合平台S+运营资源,奥运主话题banner+品牌助推+自制栏目前贴片等助力安踏奥运营销破圈,总曝光达2亿+,实现目标受众覆盖最大化;
精:安踏发起#爱运动中国有安踏#话题,在价值层面阐述安踏与运动、国家之间的连接,达人种草安踏奥运装备,创意准确契合客户诉求,与用户达成共鸣,截止8.8话题阅读量超2.6亿+,160万+的互动量;
益:资源合理配置实现最优解,破圈涨粉双效提升,品牌号涨粉54W+,品牌关键词搜索量上涨51%;
远:多场景曝光+双链路引流官号模式,为品牌实现曝光+涨粉双赢,成为快手奥运期的标杆案例之一,也为后续夏季奥运会合作开展埋下伏笔。
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