牛气冲天都在宝里
品牌主: 加多宝
类别: 数字营销类
所属行业: 饮料类
查看案例方案
案例背景
抢占全民欢庆 “春节”,强化品牌与好运品牌联想,传递品牌美好的祝福
营销目标
品牌焕新,唤起年轻消费群体对品牌好感
核心策略及创新点
1、以新春祝福传统习俗为切入点,发起互动活动,提高品牌与消费者互动性
2、邀请KOL内容共创,圈层引爆,强力输出年轻化品牌形象
创意策略与执行
1、新春定制罐:牛运罐与牛运绑定
2、定制互动贴纸: “加宝添福”,通过手势触发贴纸展现,触发不同新年好运场景,一起开启牛气冲天、招财进宝、身心康泰的新年,吸引用户积极参与提高品牌声量
媒体策略及执行
1、	匹配年轻群体聚集的抖音作为传播阵地,
2、	开屏、信息流黄金资源强势曝光;
3、	创意互动贴纸,全民任务流量奖励吸引用户积极参与加多宝在抖音发起 #牛气冲天都在宝里 的挑战赛话题;
3、达人示范,引导用户产出内容,邀请多领域达人发布示范视频,如颜值、剧情类等:产生规模效应,提高活动声量,一方面助力活动曝光;另一方面指导普通用户进行拍摄,激活用户的参与度和活跃度
活动核心内容及执行
1、	“牛气冲天都在宝里创”意贴纸挑战赛,全民任务流量奖励吸引用户积极参与加多宝在抖音发起 #牛气冲天都在宝里 的挑战赛话题;
2、	联合抖音平台优质KOL解锁话题挑战赛N种创新玩法,
腰部优质KOL表现突出, 镜像脸部特效为主的KOL,更适合贴纸互动
营销效果与市场反馈
1、联合KOL达人共创,KOL整体播放量25752100次;推出新春互动贴纸挑战赛,话题页播放量高达12.3亿(截止2021年3月1);
2、有效触达年轻群体,18岁-30岁互动参与占比高达72.57%;
3、促进线上线下销售转化
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。