加多宝&快手体育营销案
品牌主：加多宝
类别：数字营销类
所属行业：饮料类
查看案例方案
生成分享海报
案例背景
借势“奥运大事件”营销出圈 ，围绕体育大事件，打造品牌数字化营销标杆案例
营销目标
提升品牌美誉度，激活年轻群体品牌力
核心策略及创新点
1、聚焦新生代市场抢占心智：布局年轻人的娱乐场“短视频”，聚焦碎片化注意力抢占心智 2、以“喝彩中国”为传播主题，将加多宝品牌态度与国民情怀紧密绑定，激发全民共情
创意策略与执行
借势东京奥运会势能，发起“喝彩中国我的宝”创意3D魔表挑战赛，强化品牌使用场景同时，提高用户参与度 1、 定制“举罐喝彩”3D魔表，结合品牌主题曲，趣味化3D形象为奥运举罐喝彩 2、联合美食、颜值、剧情类KOL，内容共创，提高品牌圈层渗透力
媒体策略及执行
1、绑定东京奥运会持权转播商——快手核心资源：奖牌榜与夺冠短视频， 2、发起“喝彩中国 我的宝”创意挑战赛 3、联合18位达人共创，品牌形象立体化展现 4、黄金广告位，硬广声量补强
活动核心内容及执行
1、独占夺冠视频，包框权益品牌充分露出，与快手老铁，鉴证奥运荣誉 2、快手东京奥运会奖牌榜，头图品牌定制，官方号加粉，沉淀品牌资产 3、加多宝致敬冠军时刻打卡任务共创赛，结合奥运版权内容定制专属品牌魔法挑战赛，点击魔法表情，@创意话题“喝彩中国我的宝”上传视频即可参与活动 4、18位达人结合品牌特点定制化产出创意视频
营销效果与市场反馈
1、整体活动总曝光达379.34亿 2、达人共创斩获，老铁好评 3、快手官号涨粉13.5万
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
