猿辅导-2020浙江卫视《王牌对王牌》合作方案
品牌主: 猿辅导
类别: IP营销类
所属行业: 教育及办学相关机构
代理公司: 深圳市盛世昊业文化传播有限公司
案例背景
近几年,在技术、市场与政策的共同推进下,中国在线教育市场愈发活跃,逐渐成为用户自我提升、丰富生活的刚需。受疫情影响,在线教育优势更加凸显,迎来重大发展,马太效应会持续扩大,加速巨头企业崛起。行业竞争激烈,猿辅导需要一线媒体为品牌背书,提升猿辅导知名度及美誉度。
营销目标
深度捆绑浙江卫视王牌IP,头部爆款之作,借助现象级IP提升猿辅导在行业NO.1地位身份。
核心策略及创新点
借力“王牌”IP,全方位,多层次为品牌赋能
正值中国在线教育市场愈发活跃时期,猿辅导更为多样的传播品牌,而其在广大消费者心中具有深刻印象,选择“合家欢”的王牌综艺节目,不仅覆盖率高,也能更好吸引目标受众注意。通过将猿辅导与节目的“深度植入”创新点开创性融合,带给人们以独具特色的视觉感受的同时,也使受众在节目与产品的碰撞交融中,多层次地了解产品特点,使之深入人心。
创意策略与执行
立足传播本身,选用人气嘉宾,玩转新式宣传手段
在品牌展现上,通过老师讲课、规则介绍场景,将品牌logo、产品立牌融入背景,使嘉宾置身于猿辅导为其精心打造的私话圣地;在品牌互动上,嘉宾与主持人互动为猿辅导固定答题环节增加趣味,使观众拥有认同感;在品牌宣传上,各路嘉宾全力配合,通过现场植入、游戏互动等,玩转传播新高度。
媒体策略及执行
与浙江卫视合作,为猿辅导带来更多目标消费者,为品牌赋能。
活动核心内容及执行
品牌植入与节目情节高度契合,除了标版、花式口播、提示条、口播压屏条、片尾鸣谢等常规植入外,猿辅导在节目中根据情节发展,适时软性植入进去,让品牌营销变得更自然。如节目中的固定答题环节,既学习到了知识,又充满了趣味性,观众更易接收;包括猿辅导课程的售卖植入,带货大咖薇娅的全力配合。通过这一系列的情节营销,节目将品牌理念进行深度融合和引导,与消费者形成有效互动,在消费者脑中形成深刻的记忆点,最终达到“品牌+综艺”的价值共鸣。
营销效果与市场反馈
为猿辅导臻选顶级IP合作,影响力全线覆盖,2025-2019《王牌对王牌》连续四年问鼎第一季度收视冠军,25-45女性收视1.429,7-18岁观众收视绝对遥遥领先。节目深度植入猿辅导,增长知识、充电未来,为猿辅导带来更多曝光率以及目标消费者。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。