《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销
品牌主: 最强蜗牛
类别: 内容营销类
所属行业: 数码电子
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案例背景
这是一款拥有放置元素的收集养成游戏,也是披着游戏外衣的大型情景喜剧,玩家将扮演一只弱小的蜗牛,通过自身努力最终超越包括人类在内的所有种族,成为最强生物的故事。
营销目标
蜗牛,游戏界冉冉升起的一颗新星,
开启打造庞大IP营销宇宙的新征程
核心策略及创新点
从游戏本身出发,辐射多元IP内容,打造影、游、网的多元IP营销的宇宙
创意策略与执行
电影主演成为游戏代言人,产出爆笑电影“番外篇”游戏广告片,软性又沙雕植入游戏信息。
立体化内容传播路径,助力游戏疯狂出圈,多类达人助力,将游戏内容从影视扩散到各圈层
从默默无闻的“IP串门客”到自成一家的“IP批发商”
“魔音绕耳” 众多魔性洗脑主题曲频频出圈包围用户
媒体策略及执行
短视频营销:优质短视频内容集中曝光,触达更多目标人群
短剧营销:基于数据洞察,紧扣产品特性并贴合用户群体对内容的喜好,打造系列微剧,抓住用户试玩心理吸引大波流量
动画营销:与西瓜视频众多知名动画IP进行深度联动
音乐营销:众多魔性洗脑主题曲频频出圈包围用户
电影侧执行:产出电影爆笑番外,主演成为游戏代言人,产出爆笑电影“番外篇”游戏广告片,软性又沙雕植入游戏信息。
抖音侧执行:立体化内容传播路径,助力游戏疯狂出圈
游戏侧执行:游戏内花式联动打造营销闭环
活动核心内容及执行
短视频营销:优质短视频内容集中曝光,触达更多目标人群
短剧营销:基于数据洞察,紧扣产品特性并贴合用户群体对内容的喜好,打造系列微剧,抓住用户试玩心理吸引大波流量
动画营销:与西瓜视频众多知名动画IP进行深度联动
音乐营销:众多魔性洗脑主题曲频频出圈包围用户
电影侧执行:产出电影爆笑番外,主演成为游戏代言人,产出爆笑电影“番外篇”游戏广告片,软性又沙雕植入游戏信息。
抖音侧执行:立体化内容传播路径,助力游戏疯狂出圈
游戏侧执行:游戏内花式联动打造营销闭环
营销效果与市场反馈
高品质影游联动宣发,通过电影营销爆笑引燃抖音,成为抖音春节爆火影游联动!最终实现项目总曝光超3亿,参与视频量42.3万,贴纸使用量3.7万,用户转赞评互动总量3231万。
商业效果上通过联动推广有效拉入新用户,并帮助游戏成功破圈,冲上中国iOS游戏畅销榜TOP14,并获得App Store Today 推荐。
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