品牌主:
美赞臣铂睿A2
类别:
数字营销类
所属行业:
食品
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对目前育儿主要依赖女性的社会现状,做出了品牌非常具有正面引导意义的探讨,奶爸们同样可以一边赚钱养家,一边做饭带娃,起到了很好的舆论引导和表率作用,表达了企业强烈的社会责任感。
对奶粉甚至母婴行业作出了很好的营销表率作用,在大家公认行业较窄人群较少的行业,依旧可以做出营销创新的探索,获得品效销共赢的效果。
从主题上做出突破:定为#奶爸露两手 双重好吸收#,通过树立双料老爸标杆形象,更多调动宝爸的育儿积极性,也调动整个社会更多关注奶爸们在家庭生活中的重要性。
在短视频内容上多维度互动:调动明星+PGC+UGC三个维度的人群共同展示奶爸育儿力
互动式形式上:短视频+直播双任务的模式,从短视频到直播的双重领域与用户互动
全链路:“话题互动-短视频种草-直播话题延续-直播转化”的完整“品-效-销”案例
抖音品牌新产品尝试:母婴行业抖音平台首个看播任务
奶粉行业全链路案例:“话题互动-短视频种草-直播话题延续-直播转化”的完整“品-效-销”尝试
1.在抖音平台创建原创话题#奶爸露两手 双重好吸收#,汇聚明星+达人+用户多维内容;
2.多项任务互动:【show出奶爸带娃日常】——全民任务+贴纸+口播植入,同时保证互动性及品牌露出;【奶爸露两手证明大赛】——加粉+评论+观看+购买多重收获。
1.造势种草:话题互动,达人种草;
2.任务互动:全民任务,看播任务;
3.直播转化:818bigday。
大曝光:新增品牌人群资产4千万;话题总曝光2.5亿
强互动:短视频+直播总互动次数1314万
818单场直播GMV对比日均数据提升25倍,818当天奶粉品牌直播带货榜NO.1