养元青是云南白药集团旗下，专注于头皮健康护理的洗护发品牌。中国洗护市场75%被TOP10品牌垄断，1000+品牌抢夺仅剩不多的市 场，加上疫情影响2021年上半年天猫洗发水大盘仅有个位数增长率。新消费升级，新形态的品牌交易，以“人”为核心，如何抓住消费人群， 解决消费者的痛点，实现产品种草。新消费升级，新形态的品牌交易，以“人”为核心，如何抓住消费人群， 解决消费者的痛点，实现产品种草。

聚焦目标人群，在众多洗护产品市场中打爆知名度；提高品牌联想，以“养元青1洗+1育防脱洗护套装”产品为突破口，树立养元青专为消费者解决“防脱”困扰的品牌形象

新形态营销构建，以“人”为核心，渠道多元化，全链路融合打通 实现品牌驱动交易，引导消费者主动消费。

聚焦一个核心内容# SHOW出精致轻妆发，深耕细分群体-精致妈妈，全渠道打造营销闭环。
圈层扩散，捕获未来 消费市场的主力军- Z 世代初，垂直对话年 轻消费群，激发品牌活力

五大流量平台抖音/快手/小红书/微信/淘宝，公域私域流量各司其职，打造养元青 “精致妈妈防脱神器”形象。通过IP营销X张子枫，营造养元青国民形象，防脱有效。从KOL到KOC组合投放，打造产品影响力，积累产品口碑。

1）沟通核心：SHOW出精致轻妆发。将养元青控油强韧头皮护理套装打造成，缓解脱发困扰，减轻妆发负担， SHOW出更健康年轻状态，做精致妈妈的黄金CP。
2）通过社媒营销，各流量平台，实现爆品营销，内容种草；
3）IP营销X 国民女儿张子枫同款颜值好物，带动品牌出圈；
4）圈层营销，社群深挖忠实用户；最终在大促节点，电商营销，实现种草收割。
5）在线下场景营销，线下快闪店拉进与消费者的距离。在深耕细分人群的同时，
6）通过创意营销，“中国大学生广告艺术节学院奖创意盛典” 青年创意赋能，实现圈层扩散，捕获未来消费市场的主力军。

1）2020年6月云南白药养元青数字化营销 线上线下触达人次1.8亿+，声量达10亿， 整体营造了“颜值好物”“精致妈妈防脱神器”“养元青发量开挂”形象。 
2）各平台UGC声量UP，消费者好评如潮；
3）线上线下全链路发力，为店铺带来优质转化 助力天猫旗舰店618实现逆向增长（天猫洗发水大盘仅2%增长率）。跻身防脱top3品牌，
4）百度需求图谱 【养元青】与【精致妈妈的防脱洗发水】的关联性增强 品牌与功效的联想度更强。