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蔻斯汀从2002年正式创立品牌开始，历经多年的研发和数百次的配方改良，2010年终于在沐浴品类实现鲜花绽放在瓶子中的奇迹；近年来，品牌为了提升知名度，不断扩充人群池，深耕「真鲜花护理品牌」定位开展多次线上线下整合营销活动。本次，品牌邀请契合调性的人气演员许凯作为品牌代言人，旨在通过深入挖掘消费者洞察，利用粉丝经济创造一次能引起更多TA关注的营销，为品牌带来强的曝光和新的销售增长点。

1、在夏季销售旺季，通过品牌创意营销传播，进一步提升品牌曝光知名度；
2、洞察TA对洗澡时刻的需求，传递品牌调性，强化品牌「真鲜花」与「绽放真我」关联。

炎热夏日刺激精致护理需求高涨，于TA而言，洗澡时刻是一天中卸下外界种种疲惫，迎来放松、舒适的时刻，她们渴望随心所欲的“沐浴自由”，也期望时刻保持真实又放松的“沐浴状态”。
代言人许凯温暖宠粉，真实不做作的实力派演员形象，与蔻斯汀“绽放真我”品牌形象高度契合。借势许凯人设标签、热播剧等内容，以产品花瓣沐浴露为TA带来淋浴花瓣的愉悦，以品牌X爱豆之名鼓励TA享受当下真实又放松的状态。
因此，我们将“随心所欲的沐浴自由”和代言人许凯人设进行提炼升华，以“许你夏日随心所浴”为主题，围绕官宣代言人在微博定制互动玩法，打造资源矩阵，实现品牌、产品、TA 3个维度的高度关联，进一步深化品牌核心价值，强化品牌好感度。

能随心所浴，才能在夏天随心所欲做自己，绽放真我——这句话作为品牌、产品、TA核心沟通点，贯穿整体事件传播。
基于以上洞察，打造《许你夏日随心所浴》全新品牌形象鲜花大片，邀请许凯化身花房主理人角色，温暖诠释蔻斯汀予你的“随心所浴”鲜花世界。
找到粉丝聚集地——微博为社交主阵地，定制#许凯实现你花瓣浴自由#社交话题，承包热搜、户外霸屏，配合多圈层KOL+大量KOC绑定话题精准扩散传播，热度辐射全网用户。
当蔻斯汀遇上许凯，高颜值的强强联合，充满夏日浪漫氛围的创意视觉、独家定制周边、同款“花瓣浴自由”等互动福利，更有总裁亲自上阵“花瓣浴自由”事件打造，击穿明星、美妆、生活时尚等人群界限，全方位演绎今夏最最宠粉花瓣浴！

洞察真爱粉需求，充分发挥微博资源、内容营销优势，围绕品牌X明星X粉丝深度捆绑官宣营销，实现顺利扩圈俘获新粉，赋能、提升品牌好感度。
挖掘符合粉丝心智的创意沟通，结合品牌定制多个明星话题激发星粉关注；
携手微博打造创新解锁宠粉互动玩法，配合多重福利撩动粉丝积极参与互动解锁；
铺排优质资源矩阵，线上承包微博热搜、粉丝通+KOL，线下霸屏多个黄金商圈。

携手微博实力洞察粉圈特征，以懂粉洞察，开启宠粉撩粉之路。
1）内容先行，挖掘粉丝关注焦点，实力懂粉
洞察许凯粉丝关注焦点+应援心理，贴合品牌理念、明星人设演绎全新鲜花大片，前后定制多个social话题；实时捕捉代言人热播剧热点，联合品牌定制传播内容，全方位助力话题热度。
2）媒介曝光，优质资源集中爆发TVC，花式宠粉
线下霸屏核心商圈，线上承包热搜、粉丝通等资源，配合中腰部KOL+KOC绑定话题扩散传播，线上线下齐发力，热度辐射全网用户。
3）福利互动，限量福利阵容诚意满满，持续撩粉
上线多个重磅福利，携手微博开启宠粉互动，更有品牌总裁亲自派送加码福利，并通过埋梗七夕悬念福利再次撩粉，加深极致宠粉人设，进一步提升品牌好感度。

1）营销出圈
此次蔻斯汀X许凯夏日营销campaign推广效果显著，实现6.3亿全网曝光；
双话题阅读量达3.3亿，社交媒体指数再创新高，活动期间持续走高，品牌官博增粉率达21%；微博社交平台多位KOL花式安利，收割1.4亿曝光；
2）叫好又叫座
品牌代言人官宣当天，天猫店铺首次提升至沐浴行业排名TOP2，主推许凯同款产品380ml*2当天排名直接提升至沐浴露品类top商品榜单TOP2，整个7月全渠道销售同比增长超50%！
实现品牌主张、产品定位、代言人三者高度关联，有效提升品牌认知度，深刻传递品牌调性。