十八大以来，习总书记多次强调家庭和家风的重要性，号召大家树立良好家风，形成风清气正的良好社会风气。白云山小柴胡“传承好古方，传承好家风”大型公益活动就是带着这样的初衷，立志做中医药文化与好家风文化的传承和传播者。
自2018年起，白云山小柴胡“传承好古方，传承好家风”活动连续四年在广东、广西、湖南、江西、河南、湖北、云南等多个省区进行以线上+线下+终端三体联动的大型公益推广活动，寻找近百个好家风优秀家庭，在线上整年度持续传播好家风公益故事宣传片，充分利用电视媒体、新闻、直播、网络媒体的广泛传播性，最大范围的进行“好家风”公益宣讲。让大众在了解千年古方白云山小柴胡的同时，传递好家风，弘扬正能量！

（1） 树立品牌责任担当，传播正面形象 引导消费意愿
通过每年定期举办“传承好古方，传承好家风”公益活动，在社会上累积知名度，为品牌带来了正面传播作用，树立了良好品牌形象，对消费者的购买意愿产生直接或间接的影响。
（2）多方联动 实现销量增长
推动经销商、终端连锁、社区等销售体系共同参与，将公益活动与销售进行捆绑，实现多方有效联动，实现“广告带动销售，销售认可广告”的合力。

向大众科普千年古方小柴胡汤的同时，传颂家风故事，做公益，树品牌。活动与药店联动，经销商、文明办参与并站台。
一、线上预热：本地省级电视频道内容定制，品牌硬广、微信公众大号软文宣传。
二、线下执行：公益项目落地活动，网红现场直播、官微、抖音直播。
三、线上传播：电视媒体新闻扩散，新闻客户端持续发酵。
四、延展传播：抖音挑战赛，品牌活动进校园。

白云山小柴胡源于“医圣”张仲景的《伤寒杂病论》，距今已有上千年历史，从产品角度看，“千年古方”是其最大的卖点。
本项目将产品的“好古方”和传统美德的“好家风”结合起来，做公益的同时植入产品卖点。以地方电视台为主传播阵地，联合各地经销商和社区共同寻找优良家风代表，展现中国家庭深刻文化情感，向大众传播优秀的传统文化。

活动举办4届。媒体涵盖电视硬广、央视报道、省台新闻报道、电视宣传片、电视专题家风人物片、微信微博推广、线下活动、网红直播、抖音挑战赛。参与省区：广东、广西、湖南、云南、河南、江西、湖北

以2020年为例：
2020年2月-4月：电视频道定制宣传片，品牌硬广
2020年9月：网络媒体频道官微活动前推文、KOL活动直播（一直播、花椒、抖音）、线下主题活动
2020年11月：定制宣传片、品牌硬广、“好家风”人物专题、频道主持人口播、飞播

（以河南省为例）
2020年8月以来，以“传承好古方，传承好家风”为主题的大型公益路演一共举办了8场，直接影响人数达数千万人次。线上直播累计观看人数达200万。抖音挑战赛更获得2.7亿的播放量.
通过电视、网络媒体的传播，线下公益活动的举办打破了距离的限制，摆脱了其遥不可及的媒体属性；通过线上传播增加了与观众的互动，与观众的情感关联变得更加紧密，带来营销价值的全面升级。联动经销商及客户为活动站台，得到商业客户的高度参与和肯定。
此外，消费者对企业的公益IP、勇于承担社会责任形象的感知对企业、品牌的发展具有重要的影响作用。