2021卡萨帝《超级发布会》
品牌主: 卡萨帝
类别: 整合营销类
所属行业: 家电
查看案例方案
案例背景
由海尔智家播出的2021卡萨帝《超级发布会》从品牌客户创新到高端引领再到品牌场景服务,梳理卡萨帝高端品牌共识,并赋予生活全新的意义。
   一个新名字、一条新赛道 揭掉家电“标签”,海尔智家求变。“智慧家、新居住”时代已来 海尔智家的一场“智变”——转型不只是说说而已,也不只是一个概念,而是一场场真实而落地的行动。对用户和行业而言,标志着“智慧家、新居住”时代已经到来,行业也将进入新一轮数字化升级进程。
营销目标
阐释卡萨帝高端匠心带来的极致体验,卡萨帝高端源自用户对品质生活和自我的要求,实现品牌与用户价值的深度共鸣; 
多形式品牌和产品曝光,以多种创新化曝光和场外体验,强化品牌记忆,提升传播效果。
核心策略及创新点
围绕新时代中产阶级生活方式和人生价值的改变,卡萨帝借势深圳卫视《超级发布会》,做目标人群的精准传播,提出“新征途,爱不凡”,展现卡萨帝为“用户提供极致服务”的坚持,以及“追求更好的生活”的初心。
创意策略与执行
1、	将艺术视角、用户故事相结合诠释银河套系理念;
2、情景剧VCR简单直接展现当代生活痛点;3、卡萨帝用痛点展示高品质生活的新要求:生活为每个人服务,家让每个人感受到生活的美;4、多形式展示场景解决方案
媒体策略及执行
通过深圳卫视《超级发布会》多方位价值理念输出,从各个生活场景的演绎与价值输出、话题发酵、不断强化品牌理念输出,对具有同样价值的目标人群,实现品牌占位:
活动核心内容及执行
第一阶段:对于卡萨帝品牌价值如何通过《超级发布会》IP进行宣推与借势进行探讨与研究,多方共创,定好主基调,前期相关准备工作同步展开。 
第二阶段:现场物料、宣传海报,宣传片、舞美设计、等宣推素材提供素材进行设计拍摄与搭建,各环节内容继续进行深入探讨; 
第三阶段:相关准备工作进行收尾阶段,现场查验宣传物料,舞美的验收以及活动前期准备等成果,进行查漏补缺,配合活动彩排。 
执行落地:2021年6月25日现场直播,27日深圳卫视节目播出,完成相关收尾工作。
营销效果与市场反馈
围绕抖音#卡萨帝银河套系#话题,通过KOL及官方长线种草,打透家电垂类圈层 
目前播放量达1310.8万次,播放量持续增长 ;统一传播主标签,创意交互+多爆点释放, 微博话题#银河之约#阅读量达7751.5万,讨论量达1.5万 实现品效共振+高曝光 ;打造线下亮点营销事件无人机大秀,激发社交平台自发酵,区域辐射全国,双平台同步引爆,实际播放量达1500万+,互动总量达12万+。
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。