动感地带919整合营销活动
品牌主: 中国移动通信集团广东有限公司
类别: 活动营销类
所属行业: 政府及其他
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案例背景
2021年动感地带919活动启动,背后是动感地带围绕“潮玩”发动的一场声势浩大的圈粉营销攻势,打造四大阵线:包括是品牌认知战线—打通品牌与年轻用户的情感关联,输出正能量温度,赢得社会关注及赞誉;产品销售战线—最新潮玩法结合最新潮产品进行统一动销,提升终端消费者的关注度;人群拓新战线—结合当下年轻人群的生活状态及沟通语境,制造话题事件,撬动年轻人群关注度;场景占位战线—捆绑年轻人的“潮”、“玩”等场景,进一步强化动感地带年轻人的专有品牌场景联想
营销目标
围绕年轻人最新最潮的爱好打造“超级潮势能”,让#动感5G 不潮不玩#再度升级,“潮”出极致
核心策略及创新点
造势造流量。一是为活动造势,创新活动形式打造品牌出圈营销;二是为传播造流量,引发公众关注的社会话题攻势,深化动感四有青年,有颜值、有才华、有个性、有梦想的形象
创意策略与执行
聚焦“潮玩”做引爆,多样演绎“潮玩内容”强发酵,打造——极致·个性·独特的动感潮玩风,三大领域,5种潮玩方式创新技术与潮流艺术的多重碰撞,打造极具未来科技感的动感潮玩圣地,汇聚剧本杀,VR互动游戏、手办墙、限定盲盒、二次元聚会等多种玩法,制造新、潮、智、趣的体验
媒体策略及执行
这是一场整合营销事件。预热期联动社媒从动感青年话题切入,通过H5、病毒式洗脑视频等多渠道传播打造爆点,激活年轻人关注及引导热议;活动期现场高光,制造热点新闻,最大限度曝光活动,提升活动影响力,为年轻人带来了盲盒、剧本杀、cosplay、女团快闪、直播、b站up主等等多种圈层破圈融合;长尾期多方位强化,拉升品牌势能,传递的“不潮不玩”品牌态度,形成动感地带四有青年正能量的潮流形象
活动核心内容及执行
一、活动亮点
1.亮点一:动感地带M仔原创IP形象首发,潮玩元宇宙概念首轮引爆
①创意H5开创动感潮玩元宇宙 
②M仔潮玩元宇宙具现
③巨型M仔携手潮玩军团登陆天德广场
④潮流达人即兴创作,动感潮玩彩绘展
⑤创意周边延展
2.亮点二:扩圈联动兴趣破壁融合,活动效应呈涟漪化影响
①首次跨界B站,,顶流up联合加更
②GNZ48女团现场打卡 
③动感地带广东ACG专场 
3.聚焦潮玩引爆活动, 整合资源强发酵,推动活动气氛高潮
①M仔盲盒首发,5款形象首次出圈
②黑科技加持业务,全新游戏吸睛促体验 
③大型线下探秘挑战活动 
二、传播执行
①预热期(9月10日-9月18日):线上释出魔性小视频、创意H5、B站专题、倒计时海报;线下投放于户外媒体渠道扩曝光,设置预热分会场
②爆发期(9月19日-9月20日):话题热点上线,用户现场打卡带动UGC内容发酵,联动微信大号及朋友圈引流
④长尾期(9月19日-9月20日):头部大号宣传延续活动热度,提升事件影响
营销效果与市场反馈
一、总曝光量:超2.6亿+人次
①微博:曝光1300w+,点击11.6w+
②新浪新闻:曝光5900w+,点击18w+
③腾讯视频:曝光1981w+,点击20.7w+
④芒果TV:曝光335w+,点击4.3w+
⑤快手:曝光3892w+,点击102.1w+
⑥爱奇艺:曝光419w+,点击7.4w+
⑦腾讯新闻:曝光335w+,点击4.3w+
⑧广州地铁:曝光11.6万人次
二、社交互动量:34万+用户
①B站专题合作:曝光量30.6万+,互动量 2.6万+
③微博话题:阅读量1.1亿+,讨论量2.9万+
③H5互动人数:超26万人次
④34家公众号发声:超82w阅读量
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