1、生意层面
疫情背景下，消费者对健康重视程度大幅提升，2020年大白奶品类增速明显。舒化作为高功品类领导品牌，2021年要实现7%的生意增长目标，故需媒介端高影响力资源助力，提升品牌认知度，将舒化与白奶的认知区隔开，强化品牌功能利益点。

2、传播层面
舒化作为中国首款无乳糖牛奶，占据中国功能牛奶市场份额第一位置。近三年通过独家冠名台网新综艺和明星证言，持续开展乳糖不耐认知教育，提升功能认知和购买驱动，同时通过大项目丰富植入场景，赋能“无乳糖好吸收“的国民好奶大品牌形象建设，对消费者进行正向引导，来拉动终端动销。

1.借助大项目合作及高可见度媒介资源提振品牌声量，力求实现二级赞助身份突围；
2.锐化无乳糖教育，核心传递舒化“好吸收”品牌核心利益点，并拓展饮用场景；
3.完成品牌私域流量从0到1搭建，助力生意增长。

1.借助节目热度和热点明星实现破圈
锁定头部视频平台腾讯视频S+网综《吐槽大会5》，借势爆点段子+高热明星互动植入深耕“槽点营销”，诠释品牌“无乳糖、好吸收”的核心利益点，及空腹喝、冷着喝、大量喝、乳糖不耐都能喝”的饮用场景，沉淀品牌内容资产
2.硬广扩散实现公域流量向私域转化
占位核心社交媒体，借助高可见度硬广资源精准扩散品牌信息，持续深化品类教育；程序化投放引流电商助力销售，联动品牌小程序，活化私域流量，助力生意转化

1.低投入高产出：二级身份联合赞助热点网综IP，实现身份突围；节目内深耕槽点营销，结合热点明星花式演绎产品利益点，共创无乳糖认知教育内容；
2.精准转化：节目外锁定高可见度媒介资源，联动双微生态，助力微信私域建设、声量提振及销售转化。

1.开播日聚焦微博，二级身份强势捆绑节目进行造势
开播日在微博以social话题#张绍刚爆料吐槽大会#，抢占观众注意力，为开播宣传造势
2.私域沉淀：节目外小动作精准转化，助力私域完成从0到1搭建
微信生态全域联动，利用节点营销，吐槽人群对朋友圈投放进行反哺，节目内外引流品牌小程序阵地，完成私域从0到1搭建，一季度累计新增访问人数32.5w，强势拉新和转化新用户
3.内容共创：捆绑热点明星共创，最大化诠释品牌利益点 
捆绑代言人及高热嘉宾定制创意中插，深度诠释品牌利益点，输出品牌高光时刻

1.节目内：
权益聚焦：二级身份撬动多重权益，极大提升认知率
植入创新：解释语言节目优势锐化“好吸收”产品利益点
2.节目外：
整合赋能：开播日聚焦微博，二级身份强势捆绑节目进行造势
整合赋能：助力对舒化关键渠道-电商销售转化
私域沉淀：节目外小动作精准转化，助力私域完成从0到1搭建

一、节目：
节目内深耕“槽点营销”，捆绑节目调性量身定制植入内容，助力舒化与节目的品牌关联度超越总冠。

节目外放大精准营销，双微阵地包围节目受众精准传递品牌信息，大项目IP反哺媒介投放，助力公私域建设，小程序拉新转化率为行业平均水平7倍，外围传播效果较佳。节目收获全网热搜750个，微博热搜319个，多次出圈；160家媒体发声，微信相关稿件513篇，阅读总量超1435万



二、生意拉动：
项目有效推动生意增长：2月销售额同比增速由负转正，大涨120%，份额大幅提升7.7%，3-4月生意持续增长。