康佳集团“欧·K美好足球夜”活动营销
品牌主: 康佳集团
类别: 活动营销类
所属行业: 家电
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案例背景
后疫情时代,欧洲杯将是2021年夏天最热门的体育赛事话题之一。
基于这一特殊时间节点,康佳集团需要紧跟时代热点步伐,从产品、品牌和营销等多级方式推进,启动全方位的年轻化营销渗透,以科技实力与品牌力量不断提升年轻消费者的认知和好感度。
营销目标
借势赛事热度,以体验式品牌营销,以轻量级线下事件,沟通年轻目标人群,达成科技品牌年轻化目标。
核心策略及创新点
受疫情影响,2021成为了体育大年。体育营销的加持下,品牌可以更有效的抓住机会放大品牌声量,占领认知阵地,赢得发展突破先机。
创意策略与执行
在观赛现场,康佳集团通过一台82英寸4K超高清电视对欧洲杯决赛进行了全程直播。同时,康佳集团还为粉丝提供了“战神”电竞电视畅玩足球游戏,并可以从具有超长保鲜黑科技的 “15天生态原鲜冰箱”中自由取用鲜果、饮品。
在尽情享受比赛的同时直观感受到康佳的产品实力,同时展现了体育赛事与产品魅力,与年轻人群形成良好互动。
媒体策略及执行
通过官方渠道首发,配合西安本地垂直渠道,组成媒体矩阵,立体造势,辐射当地康佳受众群体及年轻用户群体。
活动核心内容及执行
活动核心内容:本届欧洲杯期间,康佳集团在古城西安,用82英寸4K超高清电视、“战神”电竞电视、超长保鲜黑科技的 “15天生态原鲜冰箱”,极致宠粉,为粉丝打造了一场“最爽”的欧洲杯观赛派对。
营销效果与市场反馈
多渠道传播“康佳集团欧·K美好足球夜”回顾视频,视频于康佳集团官方微博、微信视频号同步上线,增强视频曝光的同时,引发网友广泛关注讨论,并深化康佳集团品牌年轻化策略,提升康佳集团粉丝忠诚度。
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