CCTV.整合营销传播案例
品牌主: 迎驾贡酒
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
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案例背景
迎驾“生态产区、生态剐水、生态洞藏、生态发酵、生态循环”为一体的酿造生态好酒的天然优势,铸就了“窖香幽雅、绵甜爽口”的鲜明风格,迎驾贡酒先后获得“国家地理标志保护产品”、“中华老字号”等殊荣,迎驾酒传统酿造技艺列入“非物质文化遗产名录”。
营销目标
迎驾人以“脚踏实地,开拓创新,勤于学习,善于研究”为企业精神,以“中国迎驾,礼仪天下”为品牌理念,倾力打造“中国人的迎宾酒”,“中国最美酒厂”。十二五期间,迎驾人正为“实现百亿迎驾目标、奠定百年迎驾基业”的宏伟蓝图而努力奋斗。
核心策略及创新点
立足“中国迎驾,礼仪天下”的品牌主张,以中央电视台高端财经媒体为宣传主阵地,打造中国高端生态白酒品牌。
创意策略与执行
以大别山为生态背景,礼仪用酒为宣传元素!将洞藏技艺呈现给核心消费人群,传递中国洞藏生态白酒理念。
媒体策略及执行
以CCTV-2《经济半小时》为宣传平台,精准覆盖高学历,高收入,高职位核心消费人群!
活动核心内容及执行
选择稀缺资源《迎驾贡酒与您一起关注中国经济》,全年覆盖,有效触达精准人群。
营销效果与市场反馈
效果极佳!市场反响大。
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