双汇《中餐厅》内容营销案例
品牌主: 双汇
类别: 内容营销类
所属行业: 食品
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案例背景
双汇产品不断创新,继年轻产品火炫风、辣吗辣火热上市后,又推出中华菜肴系列和火锅食材系列,其烹饪轻松、快捷美味的特性,一经上市,便收到广大食客的一致好评,为扩大新品影响力,选择与头部卫视湖南卫视《中餐厅5》这档“寻味制作中国美食”的垂直节目综艺节目强强联合。
营销目标
将双汇新品中华菜肴系列和火锅食材系列轻松便捷美味的特点及解放做饭人时间,让她/他有更多时间陪伴家人的产品特性传递出来。双汇美味人人爱,轻松吃上大师菜!
核心策略及创新点
(1)强强联合:双汇与湖南卫视强强联合,借助头部平台头部IP增加整体曝光;双汇与黄晓明强强联合,借助顶流影响力,增加品牌背书,增加用户认知。
(2)多平台营销:长短视频同步发力,湖南卫视及芒果TV端节目播出后,同步将黄晓明拍摄品牌硬广在抖音、微博、微信等平台进行传播。
(3)营销事件化:线下举办发布会,双汇与湖南卫视战略合作&双汇新品发布,线上线下同步发力,营销事件化。
创意策略与执行
(1)内容植入场景化:将双汇产品融入明星嘉宾超市采购环节,告知用户产品购买场景;另明星嘉宾参与超市双汇产品试吃,借助明星影响力扩大品牌在用户心智认知,带动粉丝消费。
(2)内容植入事件化:将产品融入明星嘉宾自嗨晚餐中,其中小酥肉的食用场景和龚俊发生“化学反应”,龚俊“酥肉王子”的称呼直登热搜榜。
(3)营销事件化:线下举办发布会,双汇与湖南卫视战略合作&双汇新品发布,线上线下同步发力,营销事件化。
媒体策略及执行
(1)资源内容:将软性内容及硬广相搭配呈现,在节目内进行软性植入的同时,用硬广对用户进行多次信息传达,增加品牌及产品认知。
(2)强强联合:双汇与湖南卫视强强联合,借助头部平台头部IP增加整体曝光;双汇与黄晓明强强联合,借助顶流影响力,增加品牌背书,增加用户认知。
(3)多平台营销:长短视频同步发力,湖南卫视及芒果TV端节目播出后,同步将黄晓明拍摄品牌硬广在抖音、微博、微信等平台进行传播。
(4)营销事件化:线下举办发布会,双汇与湖南卫视战略合作&双汇新品发布,线上线下同步发力,营销事件化。
活动核心内容及执行
(1)利用《中餐厅》节目场景进行产品巧妙融入,如做饭情节、超市采购情节等
(2)与《中餐厅》常驻MC——黄晓明店长深度绑定,通过硬广传播及节目内产品深度互动,借助明星力量扩大双汇产品“轻松好食光,美味在双汇”的产品特性。
(3)长短视频同步发力,湖南卫视及芒果TV端节目播出后,同步将黄晓明拍摄品牌硬广在抖音、微博、微信等平台进行传播。
(4)线下举办发布会,双汇与湖南卫视战略合作&双汇新品发布,线上线下同步发力,营销事件化。
营销效果与市场反馈
线上线下销售渠道反馈较好;提升了品牌新品认知度及影响力
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