东风日产旗舰车型——第七代天籁已上市近三年，步入成熟车型阶段。随着中国汽车市场升级迭代不断，成熟车型逐渐缺乏市场新鲜感和吸引力，天籁亟需新的解决思路，激活先进产品力的市场关注，提升车型价值感。

凸显天籁超变擎、超智驾技术的尖端价值，刷新市场关注度，加深消费者对天籁及其技术的认知和理解，提升天籁作为B级车标杆的高价值感。

为天籁打造汽车技术跨界先锋艺术的产品力大事件——全球首次人车共创光绘吉尼斯挑战，将天籁产品力深度融入到一场举世瞩目的艺术创作中，让产品先进技术以一种更易理解、更具冲击力的方式表达。

打造人车共创技术IP，从三大切入点展开跨界营销：
切入点一：引起国人文化共鸣和文化自信的山海经神兽。借助国人对中国传统文化的深度认同感，为活动预热而打造的相关社会话题#超燃光绘神兽#很快聚集国内文学圈层、艺术圈层的关注。
切入点二：先锋艺术的意见领袖——“中国光绘第一人”王思博。此次与天籁共创光绘吉尼斯挑战的王思博，为世界顶级光绘创作者，有着突出的个人影响力和号召力。
切入点三：自带高光和话题属性的人车共创光绘吉尼斯挑战。借助这场既具噱头又权威感满满的国际事件，天籁获得前所未有的曝光，实现破局而立。

活动预热造势以微博为主阵营，打造弱品牌元素的微博话题聚集社会各个圈层关注；抖音、微信视频号等视频平台矩阵发布活动倒计时视频；

线下媒体策略：活动当天，邀约100家媒体出席活动，以媒体见证+媒体光绘艺术体验+实况直播的形式打造超燃现场；

线上媒体策略：新闻时事媒体+跨界媒体+垂直媒体等多家高质量媒体多平台分发话题内容。

活动预热：交友式发酵话题。提前一个月建立弱品牌元素的纯社会化话题#超燃光绘神兽#，为挑战吉尼斯世界纪录预先打造流量巨池。而后由王思博发博宣布再次挑战光绘吉尼斯纪录，并向粉丝征集合作伙伴。随着粉丝对天籁的呼声越来越高，王思博官宣天籁为光绘共创车型 ；

活动倒计时：5条预热倒计时视频矩阵发布，逐步曝光挑战细节；

活动当天：2021年5月10日，这场声势浩大的人车共创光绘吉尼斯世界纪录挑战于北京雁栖湖国际会展中心拉开帷幕。在媒体与国际评委的权威认证下，天籁与王思博共创的光绘作品《光之天籁》，以2021.586㎡的成绩刷新光绘吉尼斯纪录，实现价值旗舰车型X艺术力作的口碑共创。

天籁实现与世界级光绘艺术表演的口碑共创，获得更立体、更具冲击力的产品力传播；收割相关话题近9000W、抖音总曝光量450W+、全网媒体累计发布1200频次；百度、微信、抖音等平台，天籁相关指数呈峰值式增长；在终端销售方面，天籁销量加速攀升，实现1-7月累计销量同比增长44.3%，8月份天籁更是以15023辆的绝对实力成为中国合资中高级轿车的销量冠军。