2021年7月30日-8月2日，第十九届China Joy在上海新国际博览中心举行。
中国移动咪咕公司作为ChinaJoy的官方合作伙伴亮相参展。围绕“对话Z世代、对话云游戏行业”这两大主题，咪咕公司开展了广范围、多视角、全链路、有深度的全媒体传播。

面向行业，围绕“立方米计划”的发布制造新闻热点，传播该事件为行业带来的影响和意义，充分表达中国移动云游戏的价值以及对云游戏行业绿色生态构建所作出的探索和贡献。

面向用户，借CJ展会之机与Z世代面对面，基于展会亮点用Z世代年轻人喜欢的方式发散品牌对话，从满足目标人群娱乐需求、解决娱乐痛点的角度出发，展现中国移动云游戏及咪咕快游品牌的个性。

围绕“中国移动5G云游戏，随时随地，一秒入戏”这一主打概念，打造一场面向Z世代圈层、云游戏全产业链的传播战役。

对话Z时代玩家：通过多元创意，轮番轰炸打造品牌记忆；花式逛展，创意不断打造别样CJ记忆。

对话云游戏行业：央级媒体权威发声，重磅出击制造行业影响；行业媒体深度点评，全链路出圈展综合实力；行业媒体观点金句，精妙传达秒懂云游戏；行业海报，全方位展现立方米计划。

通过品牌、IP游戏、展会三条主线向Z世代玩家展现中国移动云游戏，随时随地一秒入戏。原创RAP潮酷演绎，轻松表达品牌态度；与新周刊联名发布趣味H5、轻松表达品牌态度；携手锦鲤青年官微温情对话，条漫演绎品牌故事；潮酷力量全面觉醒，奥运精神点燃云游戏。游戏IP点亮创意，二次元Idol带你穿越异世界，倒计时海报、动态倒计时视频、花样打call表情包为展会预热。花式逛展创意不断，系列街访直接对话，金句给力笑点频出打造别样CJ记忆；素人UGC证言，为活动树立正向口碑；时尚博主摩登探展，一线爆料强势种草；CJ特派员长图手账，逗趣揭秘亮点不断。

通过媒体影响力、优质内容、多维观点影响目标受众；To B层面，剑指行业受众，组织专家矩阵发声引重磅媒体关注扩散，四两拨千斤造舆论焦点；To C层面，拥抱Z世代玩家，拼脑洞玩创意开展活力对话，制造品牌温度。

行业活动：参加ChinaJoy官方论坛——“中国国际数字娱乐产业大会”和“全球云游戏产业大会”，阐述中国移动在5G时代对于推动云游戏发展的新思路新模式，向云游戏行业正式发布“ 立方米”云游戏战略合作计划；

展览展示：在CJ展会现场搭建展台，举办5G云游戏嘉年华，以新游发布会、头号玩家系列赛、云游戏玩家游园会、云游戏能力全场景体验等丰富的形式和内容，展现中国移动云游戏及咪咕快游的阶段性成果，以及对Z世代的吸引力

线上运营：借助ChinaJoy Plus平台，以助力奥运、现场直播、大咖带货等手段为CJ展及咪咕快游引流，带动APP的新客增长量和用户活跃度

行业受众层面：组织专家矩阵发声，引发重磅媒体关注扩散，多频PR热点燃爆：共计200+家网络媒体及90个新闻客户端，发表报道3067篇，总曝光量7453万阅读，其中包括新华社、光明网、新浪等党媒、央媒、门户网站，以及科技、游戏类垂直网站的报道和转载；36氪、锌刻度、GAMELOOK、游戏陀螺、有饭研究等知名科技、游戏及营销类新媒体轮番给予了深度点评，形成话题的深度发酵和二次传播。

用户受众层面，以拼脑洞、玩创意的手法开展活力对话，制造品牌温度，微博制造7.27亿话题阅读量、话题讨论量13.96万，微信发表文章111篇，共产生70万+阅读量，在用户圈层促动了大量UGC内容的产生，此轮传播期间，共为咪咕快游APP引流82.5万人。