1、市场环境：
新中国成立70周年以来，智造/建筑成就不仅代表了国家科技、建造技艺的进步与突破，也代表了中国正步入一个强大而繁盛的全新时代。东风风神作为一直坚持科技创新的自主品牌先锋，也以自己的方式改变着国人驾乘体验，助力中国智造走向国际高度。
2、品牌现状：
新款上市：东风风神2020款AX7（国六）于2019年7月25日上市
加强合作：第七届世界军人运动会将于10月在风神大本营武汉举办，东风汽车集团已与军运会达成战略合作。
3、营销挑战：新款AX7上市，品牌认知度及关注度不高，需传递品牌精神与车型卖点。

结合全新风神AX7上市时间，借势下半年国家重点大事件70周年国庆、军运会，探访城市中的智能交通新成就，通过海量曝光，塑造品牌大国智造的民族自豪产品形象。提振品牌声量与车型美誉度。提升车型在目标人群的品牌影响力，树立产品口碑。

1、创意来源：
渠道洞察：风神AX7一直以来塑造国产品牌领先者的形象，作为中国智造典范，风神AX7自带的国产自主、军工等优质属性更易比其他品牌的合作发挥更大的品牌效应，同时作为自主品牌，通过巡礼行走在内容传播上也迎合了献礼新中国成立70周年的主旋律。
媒介洞察：国家级大事件的权威性报道，是媒体链接品牌与消费者之间的重要创手段。
消费者洞察：高端政商人群更加聚焦国家大事，对国家建设的超级成就更加关心。
2、核心创意： 
基于洞察和传播目标，凤凰网借助国家级大事件大工程的独家稀缺资源，和媒体权威性报道，充分强化自主品牌的民族自信。

风神2020款AX7作为中国“智”造典范，代表着中国在汽车“智”造上的突破与创新。结合东风风神AX7上市时间，借势下半年国家重点大事件70周年国庆，共同打造《超级乘客·智豪巡礼》项目，探访我国具有代表性的智豪新成就，向祖国致敬，拉升品牌影响力，塑造大国“智”造的民族智豪产品形象。

1、上市发布会：邀请凤凰卫视知名主持人和KOL参与发布会现场，凤凰网对发布会进行全程图文直播。
 
2、行走期：邀请权威人物作为超级乘客参与视频录制，凤凰网站内视频总播放数480万+
 
3、传播期：每站均产出海报、正片、短视频、图集，稿件素材丰富；整合凤凰新闻客户端、WAP端、凤凰视频客户端优势资源进行流量覆盖，广泛传播信息；获得凤凰网双端支持，打造凤凰系双微专题；额外争取资源，包括凤凰网首页文字链等黄金资源，总价值超1000万+。
 
公关稿链接：
《巧夺天工，东风风神2020款AX7探访跨越“四极三高”超难铁路》
http://biz.ifeng.com/c/7pguUeLKoOu
《科技驱动梦想，东风风神2020款AX7见证长征三号“飞天”时刻》
http://biz.ifeng.com/c/7qCKgBJEl1c
《敢为人先，东风风神2020款AX7探访世界最大跨度双层公路悬索桥》
http://biz.ifeng.com/c/7psr3Bca4eW

1、上市发布会：上市发布会邀约凤凰卫视知名主持人李亚蒨主持发布会+名人何亮亮参与引发关注，现场直播高峰在线人数突破75万+
直播链接：
https://zhibo.ifeng.com/live.html?liveid=128348&vt=5
 
2、行走期：独家探访中国【铁路】【航天】【桥梁】超级工程资源+重磅嘉宾车内采访，超级乘客视频上线，凤凰网站内视频总播放数480万+
第一站：成兰站，成兰铁路工程指挥部高级工程师王海亮 
第二站：西昌站，中科院航天战略专家张伟
 
第三站，武汉站，泗港大桥总设计师徐恭义
 
3、传播期：每站均产出海报、正片、短视频、图集，稿件素材丰富，搭配黄金推广位进行推，并及时在社交圈进行扩散，贴合国家热点大事，抢占舆论话题。
专题链接：
 （PC）https://biz.ifeng.com/auto/special/ax7201908pc/
（移动）https://biz.ifeng.com/auto/special/ax7201908h5/

整合凤凰新闻客户端、WAP端、凤凰视频客户端优势资源进行流量覆盖，广泛传播信息。该项目曝光高达317,401,955，广告资源选择重点频道热门资源，表现出色，CPC仅为1.77元，凤凰网内三期视频播放总量达到480万，为品牌借势大事件传播再造经典案例。