作为世界顶级体育赛事，奥运会也是品牌激烈的竞技场，奥运营销的挑战主要有：1有奥运“无品牌”，湮没在千篇一律的奥运营销大军中；2有声量无销量，很难和销售做强捆绑；3有爆发无长效，赛后人们对奥运的关注度就下滑 ；4 有节点无链路，以前集中曝光，如今需要通过多种散点、各种渠道。品牌需要有新手段来应对传播瓶颈，韩束想通过《每一刻冠军》体育营销，实现品效销合一；真正走进人们心里，传递品牌态度，向社会传递正能量。

突破传统体育营销同质化问题，整合站内外、线上线下、多方资源，打造化妆品行业独树一帜的体育营销案例，实现高曝光、高转化的品效销结果，传递品牌“每一刻冠军态度”，引发全民共振，加深品牌认知、占领精准用户心智。

内容：围绕1个原创内容IP——“每一刻冠军”，做多层次、系统性、精细化的内容运营，以“冠军”将韩束品牌、游泳队、李佳琦做联结，重新定义“冠军”，赋予其新时代内涵；
阶段：贯穿全年，分为3大阶段：预热期、爆发期、长尾期；
链路：打通6个触点，贯穿全链路，包括大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+站内聚合+直播引爆+私域闭环。

1、创新内容：提出全新的“每一刻冠军”概念，即冠军不只是第一个冲过终点线的瞬间，朝着终点线全力以赴的每一个时刻，都是冠军时刻，突破狭义“冠军”、“冠军时刻”概念，在“内卷”社会风气下关怀每一个努力的人；
2、创新链路：全年紧扣主题，打通电商+社媒各平台、线上+线下各场景，深度传递品牌价值；
3、创新联动：从产品源头端就引入超头共创，主题内容共宣，助力流量转化，实现品效销合一。

前期发布#我的冠军时刻#预热专题；7月19日，游泳队出征东京奥运，韩束携手中国国家游泳队、李佳琦发布《每一刻冠军》态度短片。海陆空全面宣发，致敬“每一刻冠军精神”，为中国游泳队出征助威。站内精细化运营承接，承上启下，为流量转化为销量做足铺垫。从站外微博开屏官宣、发布短片冲上热搜，到户外机场大屏、梯媒广覆盖。

1、预热期——全民共话“冠军时刻”：
6月-7月，上美集团发起#我的冠军时刻#预热专题。期间，6月底韩束和李佳琦深度合作的重磅明星品情绪小胶囊面膜上市，全域全网种草。
2、爆发期——引爆“每一刻冠军”热议：
游泳队出征东京奥运，韩束发布《每一刻冠军》态度短片，致敬“每一刻冠军精神”，为中国游泳队出征助威。奥运期间，韩束发起#韩束挺你 每一刻冠军#话题，同时在社交媒体上沉淀优质内容，丰富Campaign话题。
3、长尾期——深化“每一刻冠军”精神：
9月4日到9月12日，韩束推出《每一刻冠军》中国游泳队联名礼盒，邀请奥运冠军吴敏霞、佟丽娅进入品牌直播间，进一步向社会传递“每一刻冠军”精神。

品牌实现大曝光：成功打造“每一刻冠军”社会话题，首创的“每一刻冠军”百度相关内容约5,710,000篇；
主题内容霸屏线上线下：韩束2天5次霸榜微博热搜，#中国游泳队# #韩束挺你 每一刻冠军#等系列话题阅读量破13亿，韩束自播间一天400万观看量；线下10亿级曝光。
产品引爆销量：与李佳琦深度合作的韩束情绪小胶囊面膜新品登上李佳琦直播间热门位，1秒售罄，4次补货，成为当晚品类销冠TOP1。
事件引起热议：新华社、南方周末、吴晓波频道、中国质量新闻网、新世相、芭莎男士等各类官媒、头部媒体点赞报道，击破多圈层，引发全民热议，成就现象级体育营销出圈案例。