神威药业CCTV-4《中国新闻》-《经典名方新中药》
品牌主: 神威药业CCTV-4《中国新闻》-《经典名方新中药》
类别: 整合营销类
所属行业: 药品
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案例背景
未来五年,神威药业将继续专注于现代中药的研发、生产和销售,着重培养以需求为导向的研发、以成本和质量为要求的精益生产、以传统渠道为依托以掌控终端为最终目的的营销、以及以严细求实为核心的神威文化等四个方面的核心竞争力,打造一流的现代中药品牌,引领现代中药,推进健康产业。
营销目标
神威“双百亿”战略目标
神威药业是全球规模最大、技术水平最高、质量控制能力最强的现代中药注射液、软胶囊、颗粒剂生产企业,每天,至少有550万中国人在使用它们生产的药物治疗病痛、恢复健康,它就是神威药业集团。而根据最新规划,神威药业以现代中药为主的药业集团正开足马力,全力向着“双百亿”目标迈进。
核心策略及创新点
神威选择整合营销,线上+线下品牌营销模式,以矩阵式多媒体结合传播,央视+卫视+新媒体+高铁,覆盖全国市场,深度触达消费者,与消费者形成品牌共鸣
创意策略与执行
神威药业在OTC产品领域以打造家庭常备药为目标,神威藿香正气软胶囊广告视频内容以年轻人、中年人身体不适,表现各种症状解决藿香正气软胶囊对症下药目的,通过权威媒体平台广而告之消费者,正确的选择品牌、选择产品,与消费者达成共鸣。
媒体策略及执行
神威选择整合营销,线上+线下品牌营销模式,以矩阵式多媒体结合传播,央视+卫视+新媒体+高铁,覆盖全国市场,深度触达消费者,与消费者形成品牌共鸣
活动核心内容及执行
神威药业携手CCTV-4《今日环球》《中国新闻》两大核心新闻栏目,覆盖全国13亿人口,栏目受众人群聚焦政商人群,提升品牌影响力
营销效果与市场反馈
神威近几年携手权威媒体平台线上+线下品牌背书布局,尤其近两年调整营销策略,携手央视权威媒体与CCTV-4《今日环球》《中国新闻》栏目结合,不仅在全国提升了神威品牌知名度,更是让消费者对神威品牌建立了信赖感,也对神威引领中国中医药发展有了很大的信心,得到了市场消费者高度认可及非常好的口碑!
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