杰士邦极肤-用你的极肤爱我·冲击波营销
品牌主: 杰士邦
类别: 整合营销类
所属行业: 个人护理
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案例背景
中国作为超薄避孕套主导的超级市场,大部分避孕套产品都优先男性用户的体验需求,鲜少关注女性用户的真实需求。杰士邦突破式掀起女性话题浪潮,捍卫女性追求性愉悦的权利,鼓励女性勇敢说爱。
营销目标
提升品牌知名度
产品认知度
驱动尝试购买
核心策略及创新点
杰士邦洞察到
追求性愉悦 是人类的本能
但女生羞于表达这一切
她们喜欢什么样的安全套
男生并不清楚

杰士邦 站在女性角度
和男性消费者沟通
让男人知道   女生真正需要的是什么

为推动男女性权利平等,2021年520期间,杰士邦极肤进攻直男聚集地:虎扑
替广大女生发声,邀请多位#女生集体吐槽安全套#
从虎扑到微博,到全平台,掀起女性话题浪潮,捍卫女性性愉悦的权利
创意策略与执行
在乎0.02
还是0.01的
一直都是你们!

每薄0.01
女生的担心
就多1000000……

你们觉得
凸点螺纹不痛?
反着戴试试

我们不要
又干又瑟
的“塑料袋”!

用你的极肤爱我
媒体策略及执行
话题营销&大曝光强势结合,双话题引爆社交讨论:  #女生集体吐槽安全套#    #用你的极肤爱我#
前期——种草蓄水 沉淀认知
爆发——男女PK 全网热议
长尾——持续热议 长尾扩散
扩散的媒体包括但不限于:B站、小红书、微博、微信、朋友圈、虎扑、楼宇、视频网站等
活动核心内容及执行
线下与便利店深度结合,打造明星级个性化便利店,产品信息全面扩散
营销效果与市场反馈
全平台总曝光量:
15亿+
520当日天猫计生类目品牌销量NO.1

微博-2个话题阅读量:
6.5亿+
远超同期上微博热搜榜话题阅读量

横版TVC微博播放量:
1953万+
数据来源:微博

博、微信-互动量:
114.5万+
数据来源:微博、微信大号(转赞评)
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