“小蘑菇 大产业”健康中国行活动
品牌主: 安惠生物
类别: 活动营销类
所属行业: 保健品
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案例背景
食用菌产业是充满希望的朝阳产业,是利国、利民、高效、环保的健康产业,具有广阔的发展前景。安惠公司是中国是食药用菌行业的领军企业。为中国由食用菌大国走向食用菌强国的目标不懈努力,在“健康中国”国家战略的指引下,策划举行了“小蘑菇 大产业”健康中国行活动。
营销目标
传播以匠心品质 助力健康中国的品牌愿景
核心策略及创新点
深入宣传食药用菌的知识和产业发展优势、研发现状以及发展前景,在社会上营造了重视食用菌、发展食用菌、促进食用菌产业发展的良好氛围,取得了很好的效果,得到了社会各界特别是食药用菌界的高度评价。
创意策略与执行
在全国各个省市举办“小蘑菇   大产业”健康中国行活动,目前已经成功举办100场,举办地如下:香港、北京、河北、江苏、浙江、广东、山东、黑龙江等
媒体策略及执行
央视为主,新媒体、纸媒、户外广告等全方位宣传
活动核心内容及执行
全国“小蘑菇 大产业”健康万里行活动由中国食用菌协会主办,江苏安惠生物科技有限公司承办。这项活动于2007年10月29日在江苏安惠生物科技有限公司启动。活动特邀全国食药用菌领域的专家、教授组成专家报告团,采取举办专题报告会等形式向社会大众广泛宣传食用菌,取得了良好的效果。
营销效果与市场反馈
2008年4月29日,在北京人民大会堂新闻发布厅隆重举行了全国“小蘑菇 大产业”健康万里行活动首场报告会,中国供销合作总社副主任赵显人、中国食用菌协会会长李树萍等相关领导到会祝贺。此后,该项活动先后在石家庄、沈阳、巴彦淖尔、香港、长春、成都、莱阳、济南、南通、邯郸、海口、吕梁、大连、杭州等地举行了15场报告会。专家、教授们精彩的报告,深入宣传了食药用菌的知识和产业发展优势、研发现状以及发展前景,在社会上营造了重视食用菌、发展食用菌、促进食用菌产业发展的良好氛围,取得了很好的效果,得到了社会各界特别是食药用菌界的高度评价。2008年,全国“小蘑菇 大产业”健康万里行活动被评选为改革开放30年来中国营销杰出案例。
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