2019-2020年，道道全面临全国性及区域性竞品强势进攻，目标消费群体老龄化，目标用户对品牌价值认知空心化、明星产品不突出等多重问题显现，急需借助王牌IP力量提升品牌声量，与年轻消费群体进行品牌价值沟通，并进一步打造王牌明星产品。

一、借势《向往的生活》提升道道全品牌知名度
二、借势推广新品道道全高油酸菜籽油
三、占领目标人群心智，逐步实现品牌年轻化

一、产品上：
打造《向往的生活》定制款产品，选择新品菜油-高油酸菜籽油作为节目定制款，并制作相应的包装物料，加深产品与节目之间的关联性；
二、传播上：
1、电视端强势合作湖南卫视王牌综艺《向往的生活》第五季，提升品牌声量，并打入年轻消费者视野；
2、互联网端，借助节目热度，迅速卷入社交媒体，引发年轻群体对节目及对产品的关联印象，加深产品及品牌在消费者心中的印象；
3、线下终端全线投放《向往的生活》同款产品及海报物料，线上电商发起向往的生活同款优惠活动，从而电视端、社交端、线上线下终端形成闭环传播，带动产品实际销售。

以IP植入为核心，突出新品高油酸的核心价值；辅助新媒体线上推广，为电商引流，实现品效合一。

1、借势IP影响力为新品高油酸背书，同时捆绑节目知名嘉宾，通过口播、深度植入等形式强化高油酸的产品特性及卖点。
2、通过新闻稿件进行品牌公关，KOL进行圈层传播出圈种草，朋友圈广告为电商旗舰店及产品引流。
3、终端通过在KA卖场进行向往主题陈列活动，配合端午节消费高峰，进行A类产品的销售转化。

IP合作、植入，微信、微博、抖音社媒全线推广等

1、外围传播全已正常按时上线，共获得超4287万次曝光与183,860次互动，传播效果相当可观。
2、所有微博KOL均为【道道全京东旗舰店】进行引流；带电商活动内容累计阅读量3460.5万+，跳转电商96,255人次。
3、终端主题陈列现场反响较好，提升了品牌及产品形象，也拉动了A类产品的走量。