七猫免费小说《向往的生活》广告品牌塑造案例
品牌主: 七猫免费小说
类别: 内容营销类
所属行业: 泛娱乐
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案例背景
七猫小说主打免费看出100年品牌形象,网站收录了最火热的正版网络小说,
免费提供高质量的小说最新章节,是小说爱好者必备的小说阅读网,深受喜爱。
营销目标
提高品牌认知度,提升用户活跃度,增强传播势能,触达核心人群,提高声量。
核心策略及创新点
免费读书100年,为客户提供终身小说阅读平台。
节目内:
《向往的生活》何老师作为节目内的宣传者,充分将七猫小说的优势传播给用户;
节目外:
通过素材做效果广告投放,让用户形成记忆,看小说上七猫,免费读书100年;
创意策略与执行
给予用户病毒传播概念,运用七猫歌曲对用户增加记忆力,形成品牌认知度,让用户形成看小说就去七猫的主感认知。
媒体策略及执行
通过《向往的生活》一直以来的合作,七猫网霸屏话题裂变传播:全网热搜 1041次、微博热搜 445次
短视频侧热搜 296次、豆瓣开分 7.6、知乎开分 8.4、连续14周领跑同时段收视、芒果TV单平台均集播放量破 1.5亿、相关视频累计播放量超 14亿
活动核心内容及执行
通过根据品牌主打女频小说《影后只想学习》摘取重要情节,戏精本精金婧联合最佳CP刘胜瑛高能爆笑演绎,各种神反转。把广告植入做成了喜剧短片,综艺感十足。
契合答题环节的桃花进度条,是乖巧猫咪头饰,是符合戏精上身的烘托花字,也是七猫老友久别重逢的寒暄花字,配合洗脑七猫歌的满屏大喵艺术字体。在氛围花字属于节目内容且需消耗权益的情况下,并无消耗品牌权益。
营销效果与市场反馈
口碑之作获主流媒体点赞,人民日报》、《光明日报》等主流媒体纷纷点赞综艺不止娱乐更有担当。
权威媒体鼎力支持、背书社会价值、节目口碑再升级。百余家媒体Kol多维度解读“综N代”的新活力
《向往》推动当地旅游业经济发展各地观众打卡节目同款地标
2021年五一小长假期间,常德桃花源累计接待20.75万人次,同比增长119.57%
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