中国生物前身可追溯到1919年。百年来，中国生物先后成功研制了天花疫苗、霍乱疫苗、乙肝疫苗、脊灰疫苗等疫苗以及A型肉毒制品、健康人血浆白蛋白和凝血Ⅷ因子等生物制品。在中国范围内消灭了天花、小儿麻痹症等传染病，有效扼制了百日咳、白喉、破伤风等疾病的蔓延，大大降低了新生儿的死亡率。面对突如其来的新冠疫情，中国生物发挥科研创新优势，围绕“可诊、可治、可防” 全方位技术攻关，研发出3款新冠病毒检测试剂，2款特效药及在3条技术路线上研发的4款新冠疫苗，为全球抗击新冠疫情注入中国力量与中国智慧。围绕抗疫科研进展，中国生物备受国内外关注，在很大程度上代表了中国疫苗的品牌形象，具备天然的传播动能。

以“有爱终将抵达”为主题，体现中国生物参与全球抗疫、爱与责任家国情怀。整体策划，覆盖重要节点，有节奏有主题实施品牌传播，提升品牌知名度、美誉度，服务抗疫主题宣传，履行社会责任。

1、覆盖重要时间节点，兼顾日常品牌曝光，巩固品牌传播力度
2、扩大品牌投放范围，形成多地联动，覆盖更多目标及潜在受众
3、媒体组合拳，提升品牌传播效果，保障品牌有效触达
4、突出创意主题，加强品牌与受众情感共鸣，形成品牌印记

1、品牌创意#有爱终将抵达#
诠释中国生物核心价值——爱与责任
从科研、生产到冷链运输，用爱守护每个人的健康
你感受不到我，但关爱与保护时刻都在
全球抗疫不分国界，山水万里，关爱可及
七一、国庆、元旦、春节重要节点，品牌传递持续不断
2、创意策略
多平台同步上线，打好媒体组合拳，形成规模化传播，快速收获品牌关注
紧扣抗疫主题，打造有温度、有责任、有故事场景性传播，引导情感共鸣，形成品牌记忆
多城联动，重点覆盖七一、国庆、元旦、春节等关键节点，打造统一品牌形象，提高品牌曝光度

2021年，中国生物聚焦机场媒体与公交媒体，覆盖高端与大众人群、进行品牌传播。
1、机场媒体平台
传播高地，城市门户
覆盖人群具有高影响力
流量优势，空间舒适，停留时间长
2、公交媒体平台
大覆盖
高频次
场景化

重点传播#有爱终将抵达#主题
全球抗疫、科研攻关、家人守护、恋人相聚四组画面，诠释爱与责任，强化品牌核心表达

通过线上、线下如微信公众号、新浪微博以及2021服贸会等多渠道进行传播与展示。其中，以公交媒体为例，对北京、武汉两城市6月7日至7月5日发布期数据分析可见，传播效果良好，切实提高品牌曝光度，品牌温暖形象有效传递。单月品牌广告传播辐射人群近2000万，重点覆盖城市主干道、匹配商圈、住宅小区、写字楼、政企等场景、区域，组合式投放形成强有力视觉冲击，多点覆盖保障品牌传播效果，较好完成品牌传播目标。（说明：本轮广告自6月开始投放，目前还在投放期内，暂以已取得的6月数据进行展示  数据来源：高德天选平台、高德大数据）