中国劲酒品牌，一直主打着健康的饮酒理念，在夏季重点围绕“劲酒冰饮”的核心主线，进行劲酒消费习惯和场景的营销推广。于此，本次节点营销，重点在于带动消费者在夏季饮用劲酒时选择冰饮喝法，从而创造夏季劲酒的新消费潮流。通过冰饮劲酒更带劲的体验，培育新消费场景和习惯，最终提升夏季劲酒的销售热潮。
同时，劲酒一直以来围绕餐饮终端、地域美食为捆绑，主打三五好友聚会约酒的消费场景。本次围绕劲酒福建区域市场的夏季冰饮营销推，也将贯彻集团核心策略和思路——“三五好友美食行，冰饮劲酒更带劲”，因地制宜落地福建9地市营销，开启劲酒夏季冰饮的市场营销工作。

2021年福建市场冰饮劲酒的市场推广重点，在于带动夏季美食消费的畅饮热潮，实现劲酒消费者的沉淀和销售转化，深度培育劲酒冰饮消费的习惯和认知。
因此，本年度的营销任务，在于通过“整合短视频平台传播、餐饮和社区终端互动、老友用户社群运维、美食商圈路演深度体验互动”等内容，形成劲酒冰饮在福建市场整体营销推广，进行冰饮喝法的深度教育，激活渠道市场消费，最终带动夏季劲酒冰饮的消费热潮。

劲酒福建市场夏季冰饮推广，将从“餐饮核心消费场景＋夏季美食消费捆绑＋劲酒冰饮喝法教育”三大纬度出发，加强新老消费者的社群运维，实现用户的沉淀转化，带动“品效合一”的双重效果。
1、“三五好友”夏季聚会捆绑，老友约酒冰饮更带劲
——聚集老友之间的夏季聚餐喝酒场景，加强好友的消费场景引导和捆绑推广
2、美食场景深度捆绑，冰饮劲酒配夏季地方美食更带劲
——绑定夏日美食消费推广，锁定家庭聚餐、夜宵排挡、特色餐饮等消费场景
3、冰饮劲酒喝法“1两酒2块冰摇3下”更带劲
——加强对劲酒冰着喝的引导和教育，“品质价值”和“口感喝法”，共同培养劲酒冰饮的消费行为，传递和教育健康品质和功效。

本年度劲酒福建市场的营销推广，围绕“三五好友美食行，冰饮劲酒更带劲——1两酒2块冰摇3下”的核心创意策略，进行视频内容传播、餐饮消费深度互动、八闽健康美食捆绑推广、美食商圈落地体验活动等板块。
因此，在整体宣传物料设计、创意广告视频、达人跟拍视频、餐饮互动内容环节、商圈落地体验环节等设置，均围绕这一核心创意策略进行展开，从而带动劲酒冰饮消费在福建市场的有效落地，实现最终的营销推广目的和效果。

本次福建劲酒市场的落地营销，在媒体传播上进行大胆的创新和尝试，基于“1两酒2块冰摇3下”的冰饮喝法主题，开展抖音达人的深度互动和内容传播，力求借助新媒体平台，进行劲酒冰饮的消费引导。
因此，本次媒体投放聚集超大流量平台——抖音的不同量级达人以及koc素人，以“1两酒2块冰摇3下”为互动话题，达人率先跟拍劲酒夏季冰饮的主题互动，进而带动素人用户的参与。最终，在新媒体平台的发声上，通过线上媒体，带动劲酒福建夏季冰饮的宣传，为终端互动和美食活动进行预热宣传。

1、八闽美食主题创意短视频传播
——以123冰饮新喝法创意视频传播，线上新媒体渠道扩散传播和教育引导，全省范围覆盖，为线下培育互动造势。
2、300+餐饮商户互动激活
——紧跟线上传播开启餐饮终端互动，全力渲染“劲酒冰饮”的氛围，以123冰饮新喝法为契机入店与零距离互动刺激消费。
3、1场商圈大型美食活动收官
——锁定厦门热门美食明发广场，打造冰饮劲爽空间和123喝法贯穿教育，冰饮劲酒+夏季美食体验、劲酒老友相聚收官活动，事件传播升华，强化劲酒健康价值的广泛认知。
4、用户运营，加强用户沉淀
——通过美食推广场景，强化目标消费者的募新，预计800人+/月，6月-9月累计募新2500人+，实现消费者档案的积累、跟踪和互动转化，以及既有客群互动提高粘性。

1、新媒体平台内容传播效果
➢劲酒福建官方创意视频，在微信端播放量破108万次
➢抖音话题播放量＃1两酒2块冰摇3下 破1024.3万次，比预计kpi超额27％
➢同步带#冰饮劲酒更带劲 话题播放量从350万+上升至1377.8万（截至目前破4620.6万）
2、劲酒福建夏季美食餐饮店互动效果
协助中国劲酒福建办市场工作人员，进入每个城市的核心餐饮商铺，进行餐饮消费者深度互动和拦截。通过开发设计创意性有奖互动物料和道具，加强了线下互动的趣味性和参与。
3、劲酒福建夏季美食节活动效果
借助厦门明发人气商圈，通过创意互动、劲酒小酒馆、精彩节目… 8大美食消费，三五好友畅饮约酒，活动落地两场累计参与3000+人次，总曝光50000+人次，引爆冰饮劲酒热潮。